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奢侈品品牌管理 版權信息
- ISBN：9787811346862
- 條形碼：9787811346862 ; 978-7-81134-686-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
奢侈品品牌管理 本書特色
《奢侈品品牌管理》：高等院校奢侈品管理專業規劃教材
奢侈品品牌管理 內容簡介
中國正處在對奢侈品消費態度及社會對奢侈品的意識變革極其重要的關口時期，在未來的四五年內，我們的社會對奢侈品的認識將會定型，且具有較長時期的穩定性而難以改變，現在的我們如何對待奢侈品，如何對待奢侈品品牌，如何對待奢侈型消費，都將影響到以后的社會觀念。本教材著重于奢侈品品牌在學術領域的研究，尤其是關于消費者對于少數高端品牌的奢侈型消費心理與行為，而不是具體的某個品牌成功經營的案例，抑或是尋找能夠迅速創建奢侈品品牌的方法或是訣竅。
本教材既可以作為奢侈品品牌管理方向的課程學習教材用書，也可以作為實踐的指導用書，以及奢侈品企業管理人員的普及讀本。
奢侈品品牌管理 目錄
**章 品牌基礎理論
**節 品牌的本質內涵
第二節 品牌關系理論
第三節 品牌的經營要素替代原理
第四節 品牌延伸理論
第二章 奢侈品的內涵
**節 奢侈品的廣義定義
第二節 奢侈品研究的其他理論
第三章 奢侈品與品牌
**節 奢侈品與品牌的關系
第二節 奢侈品品牌的特征與分類
第三節 奢侈品市場品牌分布概要
第四章 品牌心理與奢侈品消費動機
**節 品牌消費的心理動機
第二節 奢侈品的消費動機
第三節 奢侈品消費的分類與特點
第五章 奢侈品品牌戰略
**節 品牌戰略思想
第二節 奢侈品品牌戰略的基本內容
第三節 奢侈品品牌戰略的制定與實施
第六章 奢侈品品牌的創建
**節 奢侈品品牌發展的一般規律
第二節 品牌的品名設計
第三節 品牌定位理論與奢侈品品牌的定位
第四節 奢侈品品牌的傳播模式
第五節 奢侈品品牌創建的常用工具
第七章 奢侈品品牌的危機管理與維護
**節 危機處理的內容與步驟
第二節 奢侈品品牌危機的類型
第三節 奢侈品品牌危機中媒體的作用與管理
第八章 奢侈品品牌文化
**節 品牌文化概述
第二節 品牌文化的構建
第三節 奢侈品品牌文化的特征與趨勢
附錄 經典奢侈品品牌賞析
參考文獻
**節 品牌的本質內涵
第二節 品牌關系理論
第三節 品牌的經營要素替代原理
第四節 品牌延伸理論
第二章 奢侈品的內涵
**節 奢侈品的廣義定義
第二節 奢侈品研究的其他理論
第三章 奢侈品與品牌
**節 奢侈品與品牌的關系
第二節 奢侈品品牌的特征與分類
第三節 奢侈品市場品牌分布概要
第四章 品牌心理與奢侈品消費動機
**節 品牌消費的心理動機
第二節 奢侈品的消費動機
第三節 奢侈品消費的分類與特點
第五章 奢侈品品牌戰略
**節 品牌戰略思想
第二節 奢侈品品牌戰略的基本內容
第三節 奢侈品品牌戰略的制定與實施
第六章 奢侈品品牌的創建
**節 奢侈品品牌發展的一般規律
第二節 品牌的品名設計
第三節 品牌定位理論與奢侈品品牌的定位
第四節 奢侈品品牌的傳播模式
第五節 奢侈品品牌創建的常用工具
第七章 奢侈品品牌的危機管理與維護
**節 危機處理的內容與步驟
第二節 奢侈品品牌危機的類型
第三節 奢侈品品牌危機中媒體的作用與管理
第八章 奢侈品品牌文化
**節 品牌文化概述
第二節 品牌文化的構建
第三節 奢侈品品牌文化的特征與趨勢
附錄 經典奢侈品品牌賞析
參考文獻
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奢侈品品牌管理 節選
《奢侈品品牌管理》內容簡介：中國正處在對奢侈品消費態度及社會對奢侈品的意識變革極其重要的關口時期，在未來的四五年內，我們的社會對奢侈品的認識將會定型，且具有較長時期的穩定性而難以改變，現在的我們如何對待奢侈品，如何對待奢侈品品牌，如何對待奢侈型消費，都將影響到以后的社會觀念。本教材著重于奢侈品品牌在學術領域的研究，尤其是關于消費者對于少數高端品牌的奢侈型消費心理與行為，而不是具體的某個品牌成功經營的案例，抑或是尋找能夠迅速創建奢侈品品牌的方法或是訣竅。本教材既可以作為奢侈品品牌管理方向的課程學習教材用書，也可以作為實踐的指導用書，以及奢侈品企業管理人員的普及讀本。
奢侈品品牌管理 相關資料
插圖：第一章 品牌基礎理論本章從不同角度詮釋了品牌的內涵：從品牌的屬性來看，品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合；從品牌資產管理的角度來看，品牌是產品、符號、人、企業與消費者之間的聯結和溝通，品牌是一個全方位的架構，牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面。通過對品牌本質認識的發展過程，強調消費者在其中的決定性作用，沒有消費者的認可就沒有品牌可言，勾勒出品牌關系的基本框架，即：符號、企業、產品、消費者之間的關系。品牌關系形成階段的劃分以六階段理論觀點最為成熟，即：品牌=品牌源＋品牌附著物＋品牌載體＋品牌關系的運動品牌關系=企業＋產品＋消費者＋符號。同時，品牌是一種特殊資產，能為其所有者帶來超額利潤，是一種可以增值的資產。它作為經營要素參與了經營活動的循環過程，通過釋義信息替代交易成本，減少了交易風險，增加了消費者剩余，增加了消費者讓渡價值。品牌另一項主要的功能是通過品牌的延伸功能實現的增值。它分成橫向延伸和縱向延伸兩種基本形式，橫向延伸一般指跨行業的延伸，縱向延伸指一個行業內的產品線延伸。依據其品牌組合的結構不同，分為單一品牌延伸、主副品牌延伸、眾品牌組合延伸三種基本形式。
奢侈品品牌管理 作者簡介
周云，男，山東金鄉人，中國民主同盟盟員，對外經濟貿易大學奢侈品研究中心特約研究員。畢業于對外經濟貿易大學國際工商管理學院。長期從事營銷與品牌管理方向的科研與教學，主攻品牌機理與品牌營銷方向。著有《品牌學原理與實務》、《農產品品牌經營與管理》等專著及教材七部，經濟類核心期刊發表論文二十余篇，主持和參加各級科研課題十一項。其他社會職務：中國《經濟師》雜志社編委委員，中國品牌戰略學會理事及學術委員，中國品牌研究中心副秘書長。
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