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廣告統計基礎 版權信息
- ISBN：9787561533277
- 條形碼：9787561533277 ; 978-7-5615-3327-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告統計基礎 內容簡介
廣告定量研究主要包括三方面的知識儲備：一是對廣告研究工具的使用；二是對廣告研究主題的把握；三是對廣告研究方法的運用。這好比在一塊地上精耕細作，選擇用鋤頭或犁耕地，這是廣告研究工具的使用；選擇在這塊地上種植蘋果，這是廣告主題的把握；選擇5米間距種植一棵，這是研究方法的運用。
廣告統計基礎 目錄
序
**章 緒論
**節 統計學與廣告學
一、統計學
二、廣告學
三、廣告定量研究學派的奠基人
第二節 廣告統計學性質與特點
一、廣告統計學性質與特點
二、廣告統計學與其他學科的關系
第三節 廣告統計研究工具、研究類型與研究方法
一、廣告統計研究工具
二、廣告統計研究方法
三、廣告統計研究目的
本章小結
案例
第二章 數據的收集與整理
**節 數據的計量
一、定類尺度
二、定序尺度
三、定距尺度
四、定比尺度
第二節 數據的收集
一、統計數據的直接來源
二、統計數據的間接來源
三、統計數據的質量
第三節 問卷設計
一、問卷設計原則
二、問卷設計要點與形式
三、調查問卷的設計質量檢驗
第四節 數據的整理
一、編碼
二、分組
本章小結
案例
第三章 數據分布的描述
**節 集中趨勢與離散趨勢
一、集中趨勢
二、離散趨勢
第二節 偏度與峰度
一、偏度
二、峰度
三、spss中實現過程
第三節 一維頻率分析、交叉頻率分析和多選項分析
一、一維頻率分析
二、交叉頻率分析
三、多選項分析
第四節 探索分析
一、探索分析定義與內容
二、spss中實現過程
本章小結
案例
第四章 概率與概率分布
**節 隨機事件與概率
一、隨機事件
二、隨機事件的概率
第二節 隨機變量及概率分布
一、隨機變量
二、隨機變量的數字特征
三、隨機變量的概率分布
第三節 大數定律與中心極限定理
一、大數定律
二、中心極限定理
本章小結
案例
第五章 抽樣推斷
第六章 參數的假設檢驗
第七章 非參數的假設檢驗
第八章 方差分析
第九章 相關分析和回歸分析
第十章 聚類分析和判別分析
第十一章 因子分析
第十二章 描述性統計和推斷性統計案例精解
參考文獻
后記
**章 緒論
**節 統計學與廣告學
一、統計學
二、廣告學
三、廣告定量研究學派的奠基人
第二節 廣告統計學性質與特點
一、廣告統計學性質與特點
二、廣告統計學與其他學科的關系
第三節 廣告統計研究工具、研究類型與研究方法
一、廣告統計研究工具
二、廣告統計研究方法
三、廣告統計研究目的
本章小結
案例
第二章 數據的收集與整理
**節 數據的計量
一、定類尺度
二、定序尺度
三、定距尺度
四、定比尺度
第二節 數據的收集
一、統計數據的直接來源
二、統計數據的間接來源
三、統計數據的質量
第三節 問卷設計
一、問卷設計原則
二、問卷設計要點與形式
三、調查問卷的設計質量檢驗
第四節 數據的整理
一、編碼
二、分組
本章小結
案例
第三章 數據分布的描述
**節 集中趨勢與離散趨勢
一、集中趨勢
二、離散趨勢
第二節 偏度與峰度
一、偏度
二、峰度
三、spss中實現過程
第三節 一維頻率分析、交叉頻率分析和多選項分析
一、一維頻率分析
二、交叉頻率分析
三、多選項分析
第四節 探索分析
一、探索分析定義與內容
二、spss中實現過程
本章小結
案例
第四章 概率與概率分布
**節 隨機事件與概率
一、隨機事件
二、隨機事件的概率
第二節 隨機變量及概率分布
一、隨機變量
二、隨機變量的數字特征
三、隨機變量的概率分布
第三節 大數定律與中心極限定理
一、大數定律
二、中心極限定理
本章小結
案例
第五章 抽樣推斷
第六章 參數的假設檢驗
第七章 非參數的假設檢驗
第八章 方差分析
第九章 相關分析和回歸分析
第十章 聚類分析和判別分析
第十一章 因子分析
第十二章 描述性統計和推斷性統計案例精解
參考文獻
后記
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廣告統計基礎 節選
《廣告統計基礎》簡介：廣告定量研究主要包括三方面的知識儲備：一是對廣告研究工具的使用；二是對廣告研究主題的把握；三是對廣告研究方法的運用。這好比在一塊地上精耕細作，選擇用鋤頭或犁耕地，這是廣告研究T具的使用；選擇在這塊地上種植蘋果，這是廣告主題的把握；選擇5米間距種植一棵，這是研究方法的運用。
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