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![營銷執行-[第二版]](http://image31.bookschina.com/2010/20100208/B4453903.jpg)
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營銷執行-[第二版] 版權信息
- ISBN：7801971531
- 條形碼：9787801971531 ; 978-7-80197-153-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷執行-[第二版] 本書特色
《營銷執行(第2版)》：中國營銷經理和咨詢顧問的案頭工具。5年暢銷10多萬冊
營銷執行-[第二版] 內容簡介
當不同企業采用相同或相似的策略，效果卻大相徑庭時，很大的可能是：營銷組織的執行能力存在差異!當大多數企業已經了解了如何進行市場分析和制定營銷計劃時，企業之間*重要的差別就在于誰能把營銷計劃執行得更到位。營銷執行力已經成為中國企業營銷成敗的關鍵。本書以市場營銷管理、業務流程再造、組織行為學等理論為基礎，以企業營銷實戰為出發點．結合派力在營銷專業服務領域15年、20多個行業、300個咨詢和培訓項目的專業經驗。就如何提高企業營銷執行力，從營銷組織設計、關鍵業務流程、營銷信息系統、領導力四個方面進行了比較詳細的論述，并伴隨有大量實際案例。
營銷執行-[第二版] 目錄
前言：知易行難**章 計劃與執行，一個都不能少把計劃執行到位以“到位的執行”成就競爭優勢正確的計劃和到位的執行是營銷成功的兩大要素將到位的工作方式積淀成為公司文化的一部分執行不力，是系統生了病將重點工作落實提高營銷執行力，就是提高營銷管理體系的運作效率第二章 業務流程——建立以客戶為導向的高效內部服務鏈從流程的角度看營銷為什么業務流程影響執行力以顧客服務為核心的業務流程流程設計應遵循的重要原則流程設計的工具市場與客戶分析信息收集、處理及共享流程市場調研流程新產品的開發管理新產品開發流程新產品上市流程新產品定價流程新產品開發總結與回顧流程市場與銷售管理年度營銷計劃和預算的制定流程銷售折扣(返利)政策的制定與調整流程銷售預測流程經銷商選擇與評估流程產品調價流程提供產品與服務訂單管理流程投訴處理流程退換貨處理流程財務與成本管理營銷預算監控與調整流程區域(辦事處)促銷費用申請審批結算流程對賬流程營銷關鍵業務流程的實施業務流程重組與優化的誤區企業進行流程變革的時機業務流程重組與優化的實施要點業務流程與組織和IT系統的關系第三章 營銷組織——設計與業務流程相配套的組織體系為什么營銷組織設計會影響執行力什么是有效的營銷組織營銷組織設計不當的三大表現如何設計你的營銷組織組織設計必須要回答的四個問題影響營銷組織設計的關鍵因素營銷組織設計的五項基本原則多產品、多品牌的營銷組織設計如何向區域營銷組織授權營銷組織建設與運行如何做好組織調整如何化解部門沖突中小企業如何逐步完善營銷組織第四章 營銷管理信息系統——投資支持高效業務流程的技術平臺IT為戰略而生系統的設置應注重細節系統提高執行的效率用系統打造服務差異化建設屬于你自己的信息系統從企業管理的全局看IT信息化建設的五項基本原則幾種信息管理系統的簡要介紹客戶關系管理走出IT建設的誤區信息系統對領導是約束還是工具？如何有效避免“IT黑洞”誰來主導系統設計，營銷部門還是IT部門？第五章 提高營銷執行力中領導者的角色領導者的素質充分了解你的企業堅持實事求是的原則科學設定目標的能力打好配合與協作的基礎人治與法制關注整個團隊的執行力而不單單是個人執行力領導對執行過程的監督與控制有效溝通用人之道如何選聘營銷精英培訓，以提高營銷人員的操作能力為根本如何維系與激勵營銷精英參考資料結束語：帶薪學習的“幸福生活”
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營銷執行-[第二版] 節選
《營銷執行(第2版)》內容簡介：當不同企業采用相同或相似的策略，效果卻大相徑庭時，很大的可能是：營銷組織的執行能力存在差異!當大多數企業已經了解了如何進行市場分析和制定營銷計劃時，企業之間*重要的差別就在于誰能把營銷計劃執行得更到位。營銷執行力已經成為中國企業營銷成敗的關鍵。《營銷執行(第2版)》以市場營銷管理、業務流程再造、組織行為學等理論為基礎，以企業營銷實戰為出發點．結合派力在營銷專業服務領域15年、20多個行業、300個咨詢和培訓項目的專業經驗。就如何提高企業營銷執行力，從營銷組織設計、關鍵業務流程、營銷信息系統、領導力四個方面進行了比較詳細的論述，并伴隨有大量實際案例。
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