**篇　廣告文案概說
　**章　廣告文案的概念及寫作步驟
　一、廣告文案的概念
　二、廣告文案的格式
　三、優(yōu)秀廣告文案的標(biāo)準(zhǔn)
　四、廣告文案的目標(biāo)
　五、廣告文案寫作步驟
　第二章　廣告文案寫作十大原則
　一、功夫在詩(shī)外——前期準(zhǔn)備要做好
　二、語言要“kiss”
　三、長(zhǎng)短適中“看菜下碟”
　四、版面編排賞心悅目
　五、優(yōu)秀標(biāo)題畫龍點(diǎn)睛
　六、文圖互補(bǔ)受眾喜愛
　七、廣告歌曲易唱易記
　八、悅耳動(dòng)聽形象易懂
　九、定位準(zhǔn)確人心入腦
　十、語言呼應(yīng)信息完整
第二篇廣告文案寫作方法
　第三章　廣告文案寫作61法
　一、關(guān)注受眾法
　二、提議、建議或推薦法
　三、巧用漢字法
　四、扭曲變形法
　五、超現(xiàn)實(shí)法
　六、荒誕法
　七、恐懼法
　八、內(nèi)心獨(dú)白法
　九、懷舊法
　十、幽默法
　十一、點(diǎn)鐵成金法
　十二、懸念法
　十三、反諷法
　十四、以退為進(jìn)法
　十五、留白法
　十六、委婉法
　十七、“噱頭”法
　十八、鼓動(dòng)法
　十九、數(shù)字表格法
　二十、詩(shī)歌法
　二十一、巧用戲劇法
　二十二、講故事法
　二十三、借用曲藝法
　二十四、報(bào)告文學(xué)法
　二十五、發(fā)布新聞法
　二十六、引證法
　二十七、論說法
　二十八、解決問題法
　……
第三篇　精彩的行業(yè)廣告方案寫作與實(shí)例
第四篇　四大媒體廣告文案寫作
第五篇　其他傳播形式廣告文案寫作