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市場營銷學(xué)
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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787811345575
- 條形碼：9787811345575 ; 978-7-81134-557-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書主要內(nèi)容有：市場營銷環(huán)境，市場營銷戰(zhàn)略，市場及其購買行為分析，營銷信息系統(tǒng)及調(diào)查預(yù)測，市場細(xì)分及目標(biāo)市場，產(chǎn)品策略，價格策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷組織與控制，市場營銷的發(fā)展。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 導(dǎo)論**節(jié) 市場營銷及相關(guān)基礎(chǔ)概念第二節(jié) 市場營銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的歷史第三節(jié) 市場營銷觀念及其演變第四節(jié) 市場營銷道德與責(zé)任第二章 市場營銷環(huán)境**節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析第四節(jié) 營銷環(huán)境分析和企業(yè)的對策第三章 市場營銷戰(zhàn)略**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概況第二節(jié) 基于企業(yè)SBU的營銷戰(zhàn)略第三節(jié) 基于顧客滿意的營銷戰(zhàn)略第四節(jié) 基于競爭的營銷戰(zhàn)略第四章 市場及其購買行為分析**節(jié) 消費(fèi)者市場和購買行為分析第二節(jié) 組織市場和購買行為分析第五章 營銷信息系統(tǒng)及調(diào)查預(yù)測**節(jié) 營銷信息系統(tǒng)概述第二節(jié) 市場營銷調(diào)查第三節(jié) 市場營銷預(yù)測第六章 市場細(xì)分及目標(biāo)市場**節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位第七章 產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第五節(jié) 品牌及包裝策略第八章 價格策略**節(jié) 影響產(chǎn)品定價的因素第二節(jié) 定價目標(biāo)第三節(jié) 定價方法第四節(jié) 定價策略第九章 分銷策略**節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道策略第三節(jié) 分銷渠道發(fā)展第十章 促銷策略**節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營業(yè)推廣策略第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷策略第十一章 市場營銷組織與控制**節(jié) 市場營銷組織第二節(jié) 市場營銷計劃及其實(shí)施第三節(jié) 市場營銷控制第十二章 市場營銷的發(fā)展**節(jié) 服務(wù)營銷第二節(jié) 綠色營銷第三節(jié) 關(guān)系營銷第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷第五節(jié) 整合營銷
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市場營銷學(xué) 節(jié)選
《市場營銷學(xué)》共分12章，主要內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場營銷戰(zhàn)略、市場及其購買行為分析、營銷信息系統(tǒng)及調(diào)查預(yù)測、市場細(xì)分及目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織與控制、市場營銷學(xué)的發(fā)展等。這些內(nèi)容較系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本知識和基本策略。在教材編寫過程中我們吸收了*新的營銷理論和方法，同時以突出市場營銷職業(yè)能力培養(yǎng)為標(biāo)準(zhǔn)對營銷理論體系進(jìn)行了重新整合，教材內(nèi)容的選取較好地體現(xiàn)了追求科學(xué)性、知識性和實(shí)用性的時代精神和以綜合職業(yè)能力發(fā)展為訴求的高等職業(yè)教育的特點(diǎn)。
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