理論編
　**章　影視廣告概論
　**節(jié)　廣告概說(shuō)
　第二節(jié)　電視概論
　第三節(jié)　影視廣告概述
　第四節(jié)　影視廣告文化
　第五節(jié)　影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)
　第二章　影視廣告體裁
**節(jié)　影視廣告界定
第二節(jié)　影視商品廣告
第三節(jié)　影視節(jié)目廣告
第四節(jié)　影視公益廣告
第五節(jié)　影視形象廣告
策劃創(chuàng)意編
　第三章　影視廣告策劃
**節(jié) 策劃及廣告策劃相關(guān)概念理解
第二節(jié)　影視廣告策劃程序
　第四章　影視廣告創(chuàng)意
**節(jié)　影視廣告創(chuàng)意性質(zhì)
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程
第三節(jié)　影視廣告基本策劃與創(chuàng)意模型
制作編
　第五章　影視廣告寫(xiě)作
**節(jié)　影視廣告運(yùn)作流程與構(gòu)成要素
第二節(jié)　影視廣告寫(xiě)作前準(zhǔn)備
第三節(jié)　影視廣告寫(xiě)作素材
第四節(jié)　影視廣告寫(xiě)作主題
第五節(jié)　影視廣告解說(shuō)詞
第六節(jié)　影視廣告腳本
第七節(jié)　影視廣告故事版
　第六章　影視廣告制作準(zhǔn)備
**節(jié)　影視廣告制作類型
第二節(jié) 實(shí)拍型影視廣告制作前期準(zhǔn)備工作
第三節(jié)　影視廣告聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)
　第七章　影視畫(huà)面構(gòu)成基礎(chǔ)
**節(jié)　線的特性和線的運(yùn)動(dòng)印象特征
第二節(jié)　影視畫(huà)面區(qū)域特性和畫(huà)面布局
第三節(jié)　影視廣告引人注目的方法
　第八章　畫(huà)面組接和場(chǎng)面轉(zhuǎn)換
**節(jié)　鏡頭
第二節(jié)　蒙太奇
第三節(jié)　鏡頭組接一般規(guī)律
第四節(jié)　剪接點(diǎn)
第五節(jié)　場(chǎng)面轉(zhuǎn)換
　第九章　影視廣告字幕設(shè)計(jì)
**節(jié)　字幕作用、種類
第二節(jié)　字幕設(shè)計(jì)內(nèi)容
第三節(jié)　字幕設(shè)計(jì)原則
　……
效果測(cè)定編
參考書(shū)目