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廣告原理與實務-第三版 版權信息
- ISBN：9787811227642
- 條形碼：9787811227642 ; 978-7-81122-764-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與實務-第三版 本書特色
《廣告原理與實務(第3版)》為方便教學，《廣告原理與實務(第3版)》配有電子課件，請任課教師登錄東北財經大學出版社的網站(www.dufep.cn)免費下載。
廣告原理與實務-第三版 目錄
第1章 廣告概述學習目標1.1 什么是廣告1.2 廣告的分類1.3 為了營銷而廣告1.4 廣告的發展過程本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第2章 廣告心理學習目標2.1 廣告心理概述2.2 廣告注意力2.3 廣告的記憶、聯想本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第3章 廣告戰略與廣告策略學習目標3.1 廣告戰略策劃3.2 廣告策略本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第4章 廣告信息決策學習目標4.1 廣告主題策劃4.2 廣告創意4.3 廣告表現本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第5章 廣告媒體決策學習目標5.1 廣告媒體概述5.2 廣告媒體選擇5.3 廣告媒體策略本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第6章 廣告文案學習目標6.1 廣告文案與文字作品6.2 廣告策劃書6.3 廣告媒體計劃書本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第7章 廣告預算與效果測定學習目標7.1 廣告預算及編制7.2 廣告效果及其測定7.3 廣告效果測定的基本方法7.4 常用的廣告經濟效果測定方法本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用第8章 廣告與社會學習目標8.1 廣告組織8.2 廣告與社會8.3 廣告管理本章小結主要概念和觀念基本訓練觀念應用綜合案例綜合實訓主要參考書目
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廣告原理與實務-第三版 節選
《廣告原理與實務(第3版)》內容簡介：在出版社特別是許景行老師的大力支持下，經過編著者的共同努力，《廣告原理與實務(第3版)》第二版獲得了遼寧省省級精品教材的榮譽，但同時也為我們第三版的修訂工作提出了更高的要求。3年以來，我們不敢稍有懈怠，持續跟蹤教育部關于全國高職高專示范校建設和精品課程建設的相關要求，努力把握市場需求的新情況，在保持《廣告原理與實務(第3版)》入選省級精品教材優良特色的同時，我們又做出了具體的修訂：1.根據工學結合的原則，進一步明確了《廣告原理與實務(第3版)》的邏輯結構。以策劃一次廣告活動，用廣告策略發動一場新的市場競爭為主線，介紹這種決策工作需要了解的環境因素（第1章1.4和第8章），理解打動目標受眾的機理（第2章）；逐一做出廣告的戰略與策略、信息、媒體決策（第3、4、5章），把決策表達在廣告文案中（第6章），做出廣告預算和效果測評的方案（第7章）。這正是發動一場完整的廣告戰役的真實線索。2.繼續堅持先進、精簡、適用的原則選擇教學內容：（1）重新組織和編寫了第1章1.1、1.2的內容，使有關內容表達得更直接、更簡潔。（2）新編寫了第2章廣告心理，既介紹了廣告影響受眾的心理學機理，又直接對應廣告策略，創新了理論結合工作實際的表達。（3）第4章的分析案例直接來自作者的咨詢服務企業，并且取得了巨大的市場成功。（4）對第6章內容進行了整合，換上了*新的案例，更加實務化。（5）第7章更名為廣告預算與效果測定，對內容和結構都做了調整，更貼合。廣告管理工作的現實情景。上述修改體現了我們“教育服務產業，職業成就人生”的工作信念，也凝結著近年來作者為企業提供咨詢服務的鮮活工作經驗。這讓我們找到了一條高職教育課程改革和教材建設的有效途徑，即通過為產業服務提升課堂教學質量（包括內容和方法兩個方面），并與從業人員的在崗培訓有機結合。
廣告原理與實務-第三版 相關資料
插圖：自從廣告出現以來，人們通過報紙、雜志、廣播、電視等媒體看到過和聽到過大量的、形形色色的廣告，但是，能夠經受住時間的長期考驗的成功廣告即經典性廣告卻很少。在我們學習廣告原理與實務這門課程之前，讓我們先瀏覽一下經過剪輯處理過的一些經典性廣告案例吧！美國加利福尼亞葡萄干的“我通過葡萄酒聽到了它”的電視商業廣告曾在20世紀80年代后期一直左右著知名的廣告觀察研究機構的注意，它那吸引人的音樂和隨著節奏唱歌的藍色模擬小人組的表演，使得這則廣告成為消費者鐘愛和專業人士欣賞的對象。耐克的廣告達到了令人矚目的成功水平。該廣告最初將目標定位于年輕男性，反映了這一群體的興趣和需求，而且它還使用了大量的技巧和幽默、動作和性，足夠有效地吸引年輕男性的注意，并使之保持長久。養生堂的農夫山泉廣告定位于長期為上學期間飲水問題所困擾的中小學生及其家長，以“農夫山泉有點甜”為廣告語，配合方便學生使用的包裝及貼合實際的畫面效果，吸引了眾多的中小學生，也引起了學生家長的注意。名人已經成為經典廣告的重要組成部分。李默然是最早在中國為產品做廣告的名人之一，他所做的“三九”胃泰廣告在中國消費者心中留下了深刻的印象。松下公司以劉婕作為其在中國市場的專用形象的廣告，使其產品的銷量大大超過一般的產品。幽默是成功的廣告語言使用的一大技巧。比如：“聰明不必絕頂”的生發水廣告，“今年20，明年18”的化妝品廣告，都使用幽默的技巧，起到了誘發人們的心理需求的作用。美國芝加哥一家美容院的廣告是這樣說的：“不要對剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。”并配以正經嚴肅的口氣，構思奇特，幽默風趣，令人忍俊不禁。成功的廣告更經常地應用動人的感情技巧。孔府家酒的“千萬里，千萬里，我一定要回到我的家、我的家”的廣告歌詞及“孔府家酒，叫人想家”的旁白，巧妙地利用炎黃子孫“我要回家”的心理情感，收到了奇特的廣告效果。還有一些出色的廣告角色也令人銘記于心。例如，20世紀80年代杭州推出的娃哈哈兒童飲料及青島海爾電器都創造出了頗具個性和特色的廣告形象；海爾集團還制作了106集卡通片《海爾兄弟》，相信這些獨具一格的角色形象將成為中國企業和產品形象廣告的經典之作。在發達國家，廣告創造的角色很多以卡通片的形式出現，角色大多是虛構的，然而所有的角色創造都不能脫離產品
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