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營(yíng)銷方法(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：780197193
- 條形碼：9787801971937 ; 978-7-80197-193-7
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
營(yíng)銷方法(第三版) 本書特色
派力營(yíng)銷14年經(jīng)典奉獻(xiàn)。
中國(guó)**本市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)用工具大全，中國(guó)營(yíng)銷經(jīng)典和咨詢顧問的案頭工具。
營(yíng)銷方法(第三版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
中國(guó)領(lǐng)先的營(yíng)銷經(jīng)理們已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)營(yíng)銷的階段，但專業(yè)營(yíng)銷需要專業(yè)的方法和工具。通常，營(yíng)銷經(jīng)理們獲得這些方法和工具的主要途徑是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)（如市場(chǎng)研究公司、營(yíng)銷咨詢公司和廣告公司等），因?yàn)榱畠r(jià)的圖書通常是不會(huì)提供這么高價(jià)值的東西的。
本書卻試圖做一次這樣的事情，作者采集了國(guó)際和國(guó)內(nèi)105個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)和專家的成熟的工具與方法，盡管它們?nèi)匀徊荒苋〈袌?chǎng)營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)為您所能提供的服務(wù)價(jià)值。
本書的*大價(jià)值在于：為您在市場(chǎng)營(yíng)銷的“理論”與“實(shí)踐”之間架起一座橋梁，以方便中國(guó)的營(yíng)銷經(jīng)理們?cè)谌粘９ぷ髦须S時(shí)參考查用。
本書的內(nèi)容涉及到分析和選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)、策劃與計(jì)劃市場(chǎng)策略、組織與控制營(yíng)銷話動(dòng)，展望與順應(yīng)營(yíng)銷趨勢(shì)四個(gè)層面，是目前國(guó)內(nèi)*系統(tǒng)的一部營(yíng)銷方法與工具大全，作者力圖詳細(xì)地將每種營(yíng)銷方法和工具的由來(lái)、原義、用途、運(yùn)作流程、*新發(fā)展、實(shí)例應(yīng)用等介紹給讀者，以便于讀者能夠根據(jù)自身的實(shí)際工作活學(xué)活用。
營(yíng)銷方法(第三版) 目錄
序
前言
**篇 分析與選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第1章 營(yíng)銷環(huán)境分析模型及應(yīng)用
第2章 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析模型及應(yīng)用
第3章 市場(chǎng)規(guī)模分析方法
第4章 行業(yè)分析方法
第5章 市場(chǎng)地位分析方法
第6章 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析方法
第7章 消費(fèi)者購(gòu)買決策行為分析模型
第8章 市場(chǎng)調(diào)研方法
第9章 企業(yè)內(nèi)部分析方法
第10章 業(yè)務(wù)組合分析方法
第11章 市場(chǎng)細(xì)分分析方法
第12章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇方法
第二篇 制定營(yíng)銷策略與計(jì)劃
第13章 營(yíng)銷策略模型與應(yīng)用
第14章 產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略斗
第15章 經(jīng)典定位理論與常用定位方法
第16章 品牌培育與成長(zhǎng)研究方法
第17章 品牌架構(gòu)決策
第18章 品牌管理方法
第19章 年度營(yíng)銷計(jì)劃制定
第20章 產(chǎn)品概念測(cè)試方法和產(chǎn)品組合策略
第2l章 新產(chǎn)品成功上市的方法
第22章 產(chǎn)品價(jià)格決策方法
第23章 渠道策略決策方法
第24章 促銷組合策略制定方法
第25章 銷售管理
第三篇 營(yíng)銷執(zhí)行與控制
第26章 構(gòu)建營(yíng)銷組織
第27章 業(yè)務(wù)流程規(guī)劃
第28章 營(yíng)銷人員薪酬與考核的制定方法
第29章 營(yíng)銷控制
第30章 營(yíng)銷與財(cái)務(wù)結(jié)合的方法
第31章 品牌資產(chǎn)評(píng)估和顧客價(jià)值管理方法
第32章 服務(wù)滿意度評(píng)估方法
第四篇 營(yíng)銷新趨勢(shì)
第33章 營(yíng)銷新方法
第34章 行業(yè)營(yíng)銷
前言
**篇 分析與選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第1章 營(yíng)銷環(huán)境分析模型及應(yīng)用
第2章 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析模型及應(yīng)用
第3章 市場(chǎng)規(guī)模分析方法
第4章 行業(yè)分析方法
第5章 市場(chǎng)地位分析方法
第6章 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析方法
第7章 消費(fèi)者購(gòu)買決策行為分析模型
第8章 市場(chǎng)調(diào)研方法
第9章 企業(yè)內(nèi)部分析方法
第10章 業(yè)務(wù)組合分析方法
第11章 市場(chǎng)細(xì)分分析方法
第12章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇方法
第二篇 制定營(yíng)銷策略與計(jì)劃
第13章 營(yíng)銷策略模型與應(yīng)用
第14章 產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略斗
第15章 經(jīng)典定位理論與常用定位方法
第16章 品牌培育與成長(zhǎng)研究方法
第17章 品牌架構(gòu)決策
第18章 品牌管理方法
第19章 年度營(yíng)銷計(jì)劃制定
第20章 產(chǎn)品概念測(cè)試方法和產(chǎn)品組合策略
第2l章 新產(chǎn)品成功上市的方法
第22章 產(chǎn)品價(jià)格決策方法
第23章 渠道策略決策方法
第24章 促銷組合策略制定方法
第25章 銷售管理
第三篇 營(yíng)銷執(zhí)行與控制
第26章 構(gòu)建營(yíng)銷組織
第27章 業(yè)務(wù)流程規(guī)劃
第28章 營(yíng)銷人員薪酬與考核的制定方法
第29章 營(yíng)銷控制
第30章 營(yíng)銷與財(cái)務(wù)結(jié)合的方法
第31章 品牌資產(chǎn)評(píng)估和顧客價(jià)值管理方法
第32章 服務(wù)滿意度評(píng)估方法
第四篇 營(yíng)銷新趨勢(shì)
第33章 營(yíng)銷新方法
第34章 行業(yè)營(yíng)銷
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營(yíng)銷方法(第三版) 相關(guān)資料
《執(zhí)行》、《轉(zhuǎn)型》在排行榜上的持續(xù)雄踞證明了一個(gè)事實(shí)：越來(lái)越多的企業(yè)管理層已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)——對(duì)商業(yè)模式的修正是企業(yè)能否生存得更好（持續(xù)盈利）的前提，對(duì)戰(zhàn)略的執(zhí)行是企業(yè)能否長(zhǎng)久生存（勝出競(jìng)爭(zhēng)）的保證。而認(rèn)識(shí)復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境、設(shè)計(jì)有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式，組織人員、流程，控制執(zhí)行過程，這些都需要專業(yè)的技能和方法。二十多年來(lái)，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷理念和知識(shí)在中國(guó)的逐漸普及，中國(guó)的營(yíng)銷從業(yè)人員已經(jīng)基本掌握了市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)。可以這么判斷，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)營(yíng)銷的階段，專業(yè)營(yíng)銷更需要專業(yè)的方法和工具。
通常，企業(yè)獲取這些方法和工具的主要途徑是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念講，專業(yè)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該是“知本”時(shí)代的稀缺性經(jīng)濟(jì)資源，獲得它需要付出對(duì)應(yīng)的成本。但是市場(chǎng)可以通過改變或者優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)性資源的提供方式，來(lái)改變資源的定價(jià)。可以說(shuō)，派力作為一個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，營(yíng)銷理論傳播的先行者，在這方面做了很多有意義的嘗試。《營(yíng)銷方法》一書采集了國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)和專家的上百個(gè)成熟工具與方法，盡管它們還不能取代專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)為企業(yè)提供的服務(wù)價(jià)值，但卻可以消除大部分企業(yè)（尤其是民營(yíng)企業(yè)）對(duì)“知本”的價(jià)值恐懼。它系統(tǒng)的營(yíng)銷方法和工具大全，可以幫助企業(yè)明白地解讀營(yíng)銷理念，避免在實(shí)際工作中“錯(cuò)用概念”，讓企業(yè)帶著方法做事，“對(duì)號(hào)入座”，并做到事半功倍。
營(yíng)銷方法(第三版) 作者簡(jiǎn)介
屈云波：市場(chǎng)營(yíng)銷方向碩士，派力營(yíng)銷高級(jí)合伙人。
鄭宏：市場(chǎng)營(yíng)銷方向博士，派力營(yíng)銷合伙人。
張平談：管理學(xué)博士，派力營(yíng)銷合伙人。
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