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網絡營銷實務 版權信息
- ISBN：9787564202989
- 條形碼：9787564202989 ; 978-7-5642-0298-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷實務 內容簡介
本書課程內容和結構以網絡營銷專業知識和業務技能為主體，充分體現企業對網絡營銷人才知識與能力的要求，主要包括網絡營銷概述與宏觀環境、網絡營銷平臺建設與推廣、網絡營銷運營與策略、網絡營銷的戰略與管理等。教材內容直接針對中小企業網絡營銷崗位需求，隨企業需求變化及時跟進和更新，為學生順利上崗提供了有效的教學保障。根據高職院校的辦學定位以及企業對網絡營銷人才的實際要求，教材編寫以“理論夠用、實踐為重”為指導思想，重在實踐技能的培養。教材內容編排打破以前的理論體系，以實際網絡營銷項目的操作環節為順序，讓學生在具體項目中進行學習。努力縮短學生與企業之間的距離。
網絡營銷實務 目錄
前言
基礎篇
**章 網絡營銷概述
**節 網絡營銷的內涵
第二節 網絡營銷的理論體系
第三節 網絡營銷與傳統營銷
思考與練習
實訓操作
第二章 網絡營銷環境
**節 中國互聯網發展狀況
第二節 網絡營銷在中國的發展
第三節 網絡消費者行為分析
思考與練習
實訓操作
平臺篇
第三章 網絡營銷平臺建設
**節 電子商務平臺
第二節 企業營銷型網站建設
第三節 企業網站規劃與建設
思考與練習
實訓操作
第四章 企業網站推廣
**節 企業網站推廣概述
第二節 搜索引擎推廣
第三節 網絡社區營銷
第四節 病毒性營銷
第五節 交換鏈接
第六節 網站排名與品牌推廣
思考與練習
實訓操作
運營策略篇
第五章 網絡市場調研
**節 網絡調研概述
第二節 網絡直接調研
第三節 網絡間接調研
思考與練習
實訓操作
第六章 網絡營銷策略組合
**節 網絡營銷產品策略
第二節 網絡營銷價格策略
第三節 網絡營銷渠道策略
第四節 網絡營銷促銷策略
思考與練習
實訓操作
第七章 其他運營策略
**節 網絡客戶關系管理
第二節 網絡廣告
第三節 e—mail營銷
思考與練習
實訓操作
管理篇
第八章 網絡營銷戰略
**節 企業資源分析
第二節 網絡營銷戰略目標
第三節 網絡營銷業務模式
第四節 企業網絡營銷戰略規劃與實施
思考與練習
實訓操作
第九章 網絡營銷效果評價與控制
**節 網絡營銷效果評價體系
第二節 網絡營銷評價數據收集
思考與練習
實訓操作
參考文獻
基礎篇
**章 網絡營銷概述
**節 網絡營銷的內涵
第二節 網絡營銷的理論體系
第三節 網絡營銷與傳統營銷
思考與練習
實訓操作
第二章 網絡營銷環境
**節 中國互聯網發展狀況
第二節 網絡營銷在中國的發展
第三節 網絡消費者行為分析
思考與練習
實訓操作
平臺篇
第三章 網絡營銷平臺建設
**節 電子商務平臺
第二節 企業營銷型網站建設
第三節 企業網站規劃與建設
思考與練習
實訓操作
第四章 企業網站推廣
**節 企業網站推廣概述
第二節 搜索引擎推廣
第三節 網絡社區營銷
第四節 病毒性營銷
第五節 交換鏈接
第六節 網站排名與品牌推廣
思考與練習
實訓操作
運營策略篇
第五章 網絡市場調研
**節 網絡調研概述
第二節 網絡直接調研
第三節 網絡間接調研
思考與練習
實訓操作
第六章 網絡營銷策略組合
**節 網絡營銷產品策略
第二節 網絡營銷價格策略
第三節 網絡營銷渠道策略
第四節 網絡營銷促銷策略
思考與練習
實訓操作
第七章 其他運營策略
**節 網絡客戶關系管理
第二節 網絡廣告
第三節 e—mail營銷
思考與練習
實訓操作
管理篇
第八章 網絡營銷戰略
**節 企業資源分析
第二節 網絡營銷戰略目標
第三節 網絡營銷業務模式
第四節 企業網絡營銷戰略規劃與實施
思考與練習
實訓操作
第九章 網絡營銷效果評價與控制
**節 網絡營銷效果評價體系
第二節 網絡營銷評價數據收集
思考與練習
實訓操作
參考文獻
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