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買過本商品的人還買了
珠寶首飾營銷學(xué)(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787562517153
- 條形碼：9787562517153 ; 978-7-5625-1715-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
珠寶首飾營銷學(xué)(第二版) 內(nèi)容簡介
中國的瑰寶首飾產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但具有發(fā)展面廣、速度快、起點高等特點。自20世紀(jì)90年代以來，其產(chǎn)值每年均以10％的速度增長，現(xiàn)已突破千億元，從業(yè)人員日益增多，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初顯，建立了一批具有特色的珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)基地，國際化發(fā)展趨勢日益明顯。
本書是在2002年版《珠寶首飾營銷》的基礎(chǔ)上經(jīng)修改、擴(kuò)充編撰而成的，增加了珠寶首飾營銷市場環(huán)境分析、珠寶首飾市場細(xì)分、珠寶首飾企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略、特許經(jīng)營與珠寶首飾營銷等章節(jié)內(nèi)容，補(bǔ)充了珠寶首飾的營銷觀念、營銷組合、營銷過程、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈等內(nèi)容，刪減了原書中部分過時的資料，使得全書章節(jié)更完整，結(jié)構(gòu)更合理，內(nèi)容更新穎。
珠寶首飾營銷學(xué)(第二版) 目錄
**章 珠寶首飾營銷概述
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的觀念
第三節(jié) 珠寶首飾營銷觀念
第四節(jié) 珠寶首飾營銷組合
第五節(jié) 珠寶首飾營銷過程
第六節(jié) 珠寶首飾市場營銷的研究對象和研究內(nèi)容
第二章 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)與消費市場
**節(jié) 珠寶首飾的商品屬性
第二節(jié) 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈
第三章 珠寶首飾營銷市場環(huán)境分析
**節(jié) 人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 科學(xué)技術(shù)
第四節(jié) 自然環(huán)境
第五節(jié) 社會與文化
第六節(jié) 政治與法律環(huán)境
第四章 珠寶首飾市場調(diào)查
**節(jié) 珠寶首飾市場調(diào)查概述
第二節(jié) 珠寶首飾市場調(diào)查的步驟和方法
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
**節(jié) 消費者的心理需要
第二節(jié) 消費者的購買動機(jī)
第三節(jié) 消費者的購買行為
第四節(jié) 消費者的購買過程分析
第五節(jié) 珠寶首飾消費心理特征分析
第六章 珠寶首飾市場細(xì)分
**節(jié) 市場細(xì)分的原理
第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 珠寶首飾營銷的目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 珠寶首飾營銷的目標(biāo)市場定位
第七章 珠寶首飾企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 珠寶首飾業(yè)市場競爭的特點
第二節(jié) 珠寶首飾企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 珠寶首飾企業(yè)形象戰(zhàn)略
第八章 珠寶首飾產(chǎn)品與品牌策略
**節(jié) 產(chǎn)品的概念與珠寶首飾產(chǎn)品
第二節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾設(shè)計
第三節(jié) 珠寶首飾品牌及其創(chuàng)立
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾包裝
第九章 珠寶首飾價格策略
**節(jié) 珠寶首飾的價格特點
第二節(jié) 珠寶玉石的質(zhì)量評估與價格
第三節(jié) 影響珠寶首飾價格的因素
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品的定價策略
第五節(jié) 關(guān)于珠寶首飾產(chǎn)品的提價與降價
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節(jié) 銷售渠道的作用與基本模式
第二節(jié) 銷售渠道的選擇與管理
第三節(jié) 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節(jié) 電子商務(wù)與珠寶首飾營銷
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節(jié) 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節(jié) 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節(jié) 珠寶首飾營業(yè)推廣策略
第四節(jié) 珠寶首飾促銷的公共關(guān)系策略
第十二章 特許經(jīng)營與珠寶首飾營銷
**節(jié) 連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營的概念
第二節(jié) 特許經(jīng)營與珠寶首飾營銷
第三節(jié) 中國珠寶首飾營銷的特許經(jīng)營
第十三章 珠寶首飾店堂營銷
**節(jié) 珠寶首飾店堂環(huán)境與營銷
第二節(jié) 珠寶首飾店堂的櫥窗設(shè)計
第三節(jié) 珠寶首飾店堂購買氣氛營造
第四節(jié) 珠寶首飾店營銷人員技能與心理品質(zhì)要求
第五節(jié) 珠寶首飾店營業(yè)員與消費者的心理溝通
第六節(jié) 珠寶首飾店營銷的策略
第十四章 拍賣與珠寶首飾營銷
**節(jié) 拍賣簡介
第二節(jié) 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節(jié) 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節(jié) 中國珠寶首飾拍賣市場分析
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的觀念
第三節(jié) 珠寶首飾營銷觀念
第四節(jié) 珠寶首飾營銷組合
第五節(jié) 珠寶首飾營銷過程
第六節(jié) 珠寶首飾市場營銷的研究對象和研究內(nèi)容
第二章 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)與消費市場
**節(jié) 珠寶首飾的商品屬性
第二節(jié) 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈
第三章 珠寶首飾營銷市場環(huán)境分析
**節(jié) 人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 科學(xué)技術(shù)
第四節(jié) 自然環(huán)境
第五節(jié) 社會與文化
第六節(jié) 政治與法律環(huán)境
第四章 珠寶首飾市場調(diào)查
**節(jié) 珠寶首飾市場調(diào)查概述
第二節(jié) 珠寶首飾市場調(diào)查的步驟和方法
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
**節(jié) 消費者的心理需要
第二節(jié) 消費者的購買動機(jī)
第三節(jié) 消費者的購買行為
第四節(jié) 消費者的購買過程分析
第五節(jié) 珠寶首飾消費心理特征分析
第六章 珠寶首飾市場細(xì)分
**節(jié) 市場細(xì)分的原理
第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 珠寶首飾營銷的目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 珠寶首飾營銷的目標(biāo)市場定位
第七章 珠寶首飾企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 珠寶首飾業(yè)市場競爭的特點
第二節(jié) 珠寶首飾企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 珠寶首飾企業(yè)形象戰(zhàn)略
第八章 珠寶首飾產(chǎn)品與品牌策略
**節(jié) 產(chǎn)品的概念與珠寶首飾產(chǎn)品
第二節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾設(shè)計
第三節(jié) 珠寶首飾品牌及其創(chuàng)立
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾包裝
第九章 珠寶首飾價格策略
**節(jié) 珠寶首飾的價格特點
第二節(jié) 珠寶玉石的質(zhì)量評估與價格
第三節(jié) 影響珠寶首飾價格的因素
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品的定價策略
第五節(jié) 關(guān)于珠寶首飾產(chǎn)品的提價與降價
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節(jié) 銷售渠道的作用與基本模式
第二節(jié) 銷售渠道的選擇與管理
第三節(jié) 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節(jié) 電子商務(wù)與珠寶首飾營銷
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節(jié) 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節(jié) 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節(jié) 珠寶首飾營業(yè)推廣策略
第四節(jié) 珠寶首飾促銷的公共關(guān)系策略
第十二章 特許經(jīng)營與珠寶首飾營銷
**節(jié) 連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營的概念
第二節(jié) 特許經(jīng)營與珠寶首飾營銷
第三節(jié) 中國珠寶首飾營銷的特許經(jīng)營
第十三章 珠寶首飾店堂營銷
**節(jié) 珠寶首飾店堂環(huán)境與營銷
第二節(jié) 珠寶首飾店堂的櫥窗設(shè)計
第三節(jié) 珠寶首飾店堂購買氣氛營造
第四節(jié) 珠寶首飾店營銷人員技能與心理品質(zhì)要求
第五節(jié) 珠寶首飾店營業(yè)員與消費者的心理溝通
第六節(jié) 珠寶首飾店營銷的策略
第十四章 拍賣與珠寶首飾營銷
**節(jié) 拍賣簡介
第二節(jié) 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節(jié) 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節(jié) 中國珠寶首飾拍賣市場分析
參考文獻(xiàn)
展開全部
珠寶首飾營銷學(xué)(第二版) 節(jié)選
**章 珠寶首飾營銷概述
中國珠寶首飾企業(yè)廣泛關(guān)注的話題是經(jīng)濟(jì)全球化、WTO（世界貿(mào)易組織）、OEM（原始設(shè)備制造商）、ODM（原始設(shè)計制造商）、OBM（原始品牌制造商）、OSM（原始策略制造商）、產(chǎn)業(yè)集群、品牌、知名品牌、國際品牌、設(shè)計師與企業(yè)、企業(yè)競爭力、銷售渠道、營銷網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)（B28、B2C）、價格戰(zhàn)等，其中*重要的課題之一，就是如何提升企業(yè)的市場營銷能力。本章從市場與市場營銷的基本概念出發(fā)，結(jié)合珠寶首飾市場的特點，說明珠寶首飾營銷的概念、營銷組合以及營銷過程，進(jìn)而探討珠寶首飾營銷的研究對象和研究內(nèi)容。
**節(jié) 市場與市場營銷
一、市場的概念
1．市場
市場是指一定區(qū)域范圍內(nèi)對各種商品或者一種商品的供給和有支付能力的需求關(guān)系，是買賣雙方接觸和活動的場所。哪里有商品生產(chǎn)，哪里就有市場。嚴(yán)格地說，市場可以進(jìn)一步劃分為狹義的市場和廣義的市場。所謂狹義的市場，是指商品交換的場所；廣義的市場，是指一切商品交換關(guān)系的總和。市場的功能就是使任何商品的交換成為可能，交換的目的是為了滿足社會不同人群的不同需要。
市場有三個必不可少的要素：即地域、商品和從事商品買賣活動的人。市場的地域，小則可以是一個具體的地點，在那里可以進(jìn)行商品的買賣，如集貿(mào)市場和百貨商場；大則可以同時涉及不同的地區(qū)，甚至全國或全世界。總之，只要在這一地域內(nèi)能夠為買者和賣者的互相接觸創(chuàng)造必要的條件，就可稱為市場。
……
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