包郵廣告設計教程

作者：李巍編著

出版社：西南師范大學出版社出版時間：2006-06-01

所屬叢書：全國高職高專藝術設計專業教材

開本： 大16開 頁數： 87

本類榜單：藝術銷量榜

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版權信息
內容簡介
目錄
節選
作者簡介

廣告設計教程版權信息

ISBN：9787562135791
條形碼：9787562135791 ; 978-7-5621-3579-1
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
藝術
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設計
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平面設計

廣告設計教程內容簡介

本教材重點在于闡述現代廣告設計的基本概念、原理、法則和技巧，為強化高職高專藝術設計人才應用能力的培養，側重于市場調查分析能力、創意與藝術表現能力的訓練，力求將現代廣告設計的新理論、新思維、新觀念、新方法融入其中，以便使學生在設計觀念上與時代同步，視野開闊，放眼世界。現代廣告設計是視覺藝術，優秀的廣告設計作品不僅是先進的廣告設計理論形象的直觀佐證，也是藝術設計學子們學習的典范。本教材精選了百余幅國內外優秀的廣告設計作品為范例，為同學們展現當今廣告設計的新面貌，提供一個對照、思索的空間。為了使同學們更好地了解和判斷廣告作品，對每幅作品均作了簡略的文字分析與說明。

廣告設計教程目錄

教學導引
**教學單元現代廣告設計的基本原理與程序
　一、現代廣告的概念與定義
　二、現代廣告設計的功能價值
　三、現代廣告設計作品的構成要素
　四、現代廣告設計的基本程序
　單元教學導引
第二教學單元現代廣告策劃的原理與實施
　一、現代廣告策劃的概念與意義
　二、現代廣告策劃的基本構成要素
　三、現代廣告市場調查的目的和要求
　四、現代廣告策劃書撰寫的基本模式
　單元教學導引
第三教學單元現代廣告設計的主題與創意
　一、現代廣告設計的主題
　二、卓越的創意是廣告設計的靈魂
　三、現代廣告設計創意的策略要點
　單元教學導引
第四教學單元現代廣告設計的藝術表現
　一、現代廣告設計藝術表現的功能與價值
　二、現代廣告設計藝術表現手法的基本類型
　三、現代廣告設計中的色彩計劃
　四、現代廣告版面編排的目的與法則
　單元教學導引
主要參考文獻

展開全部

廣告設計教程節選

第二教學單元現代廣告策劃的原理與實施
一、現代廣告策劃的概念與意義
廣告策劃是通過細致周密的市場調查與系統分析，充分利用已掌握的信息資
源，科學合理地部署廣告活動的進程，并推測和判斷市場態勢和消費群體定勢現實
的和未來的需求，以及未知狀態的謀劃活動。
概括地說，廣告策劃就是對廣告整體計劃的運籌規劃，是為提出廣告決策、實
施廣告決策與檢驗廣告決策的全過程而進行的預先考慮和結果的設想。它是實施有
效的廣告活動*初的重要步驟，是貫穿于廣告活動始終的指導性活動，是為應對廣
告活動問題而采取的籌謀活動。
廣告策劃的重要意義，在于通過有效的事前籌劃，以確保廣告能夠準確、有效、感人、經濟地傳播信息，使廣告活動能實現預期的市場效益和社會效益。
由于廣告策劃是一種超前性的活動，對廣告活動的成敗具有指導性和決定性的
意義，因而在整個廣告活動中居于核心的地位，被視為“廣告活動的中軸”。
廣告設計的前提和基礎是廣告策劃，現代廣告設計是一門實用性很強的綜合性
學科，是廣告活動全過程的一個重要環節，是廣告策劃的深化和視覺化表現。它的
主要任務在于把商品和服務信息傳達給消費大眾，以達到促銷的目的。廣告的*終
目的在于追求廣告效果。廣告效果的優劣，關鍵在于廣告設計的成敗，而廣告設計
要完成自己的使命，必須依靠嚴密的對客觀情況的調查研究和設計的合理程序。沒有成功的廣告策劃就不可能產生有效的廣告作品，廣告要取得良好的效果，必須科學地、系統地、有計劃地進行。有效的廣告作品是對產品、市場、消費者需求，企業營銷策略等進行研究分析、精心策劃出來的。
……

廣告設計教程作者簡介

李巍，1938年生，江蘇連云港市人。現為四川美術學院設計藝術系教授、碩士研究生導師、院教學委員會委員、享受國務院特殊津貼的專家、中國廣告協會學術委員會委員、重慶市企業形象戰略（CI）專家團專家、重慶市普通高校教學督導專家委員會委員。曾任中國廣告函授學院副院長、第四屆和第八屆中國廣告節廣告大賽優秀作品評選委員會委員、四川省廣告協會顧問、四川省包裝協會常務理事、重慶市廣告協會顧問、重慶市高校高級職稱藝術組評審委員、重慶市工藝美術職稱評審委員等社會職務。
　　20世紀60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設計研究所從事包裝及廣告設計工作，70年代末期以來致力于藝術設計教育和藝術設計理論研究工作，先后出版《現代廣告設計》、《廣告策略妙招》、《廣告設計》、《幽默廣告藝術》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》、《招貼廣告新視角》、《標志設計》等設計理論專著二十余種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國性專業雜志發表學術論文近五十篇，報刊專欄文章二百余篇。擔任《現代廣告全書》副主編、《21世紀設計家叢書》主編、《設計新視點》設計系列叢書主編、《創新思維設計叢書——前衛廣告設計系列》主編。
　　20世紀90年代初以來，主持并參與了一些重大的社會設計項目。先后為廣東太陽神集團化妝品公司、深圳海王集團承辦的《擁有一片故土》大型旅游工程。重慶維尼綸廠、四川省商品交易所、重慶市證券交易中心、重慶小天鵝集團、重慶麗苑賓館、重慶維也納大酒店、貴州安富集團、貴州長壽長樂集團、第八屆世界杯拳擊賽、成都市內河設計院、中訊郵電咨詢設計院等企業與機構進行過廣告整體策劃、企業形象策劃設計。

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