包郵現代市場調查與預測(第三版)

作者：馮麗云

出版社：經濟管理出版社出版時間：2008-06-01

開本： 大16開 頁數： 280

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版權信息
內容簡介
目錄
節選

現代市場調查與預測(第三版) 版權信息

ISBN：9787509602195
條形碼：9787509602195 ; 978-7-5096-0219-5
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
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現代市場調查與預測(第三版) 內容簡介

建立和完善社會主義市場經濟體制是21世紀初的戰略任務。隨著社會主義市場經濟體制在我國逐步建立與完善，企業由政府部門的附屬物變成自主經營、自負盈虧的獨立法人實體單位。從計劃經濟走出，步入市場經濟海洋，市場的功能和作用也受到企業的重視與關注。企業進入市場，若要在激烈的市場競爭中取勝，就要正確地做出選擇和決策。任何企業都希望盡可能正確地預見未來。企業在做出選擇和決策時，要考慮的不是現在而是將來的市場環境條件，要衡量的不是現在而是將來的效果，這意味著任何企業決策都不可避免地伴隨著市場調查與市場預測，特別是在今天大力發展社會主義市場經濟的條件下，市場調查與市場預測顯得尤為重要。為本書以介紹方法為主，結構清晰，內容精煉，通俗易懂。書中引用大量的實例說明方法的運用，使學習者易于操作和掌握市場調查和市場預測的方法、技術。

現代市場調查與預測(第三版) 目錄

**篇基本理論
　**章導論
**節市場與企業
第二節市場調查的必要性
第三節市場預測與企業決策
第四節市場調查和預測學科的發展與應用
　第二章市場調查基本理論
**節市場調查與市場營銷信息系統
第二節市場調查的含義與特征
第三節市場調查的內容與類型
第四節市場調查的原則與程序
　第三章市場預測基本理論
**節市場預測的含義與作用
第二節市場預測的基本原理與原則
第三節市場預測的種類與內容
第四節市場預測的基本程序
第五節預測精度及其提高途徑
第二篇市場調查方法
　第四章文案調查
**節文案調查的含義與要求
第二節可用信息的范圍
第三節文案調查的程序
第四節文案調查的方式與方法
第五節文案調查的原則與評價
　第五章實地調查
**節實地調查方法之一：訪問法
第二節實地調查方法之二：觀察法
第三節實地調查方法之三：實驗法
第四節實地調查方法之四：動機調查，
第五節實地調查的組織方式
　第六章抽樣調查
**節抽樣調查的概念與作用
第二節抽樣調查常用的幾個概念，
第三節抽樣誤差的概念與計算方法
第四節抽樣調查的組織形式
第五節抽樣數目的確定
第六節全及總體資料的推算
　第七章問卷調查
**節問卷的定義與作用
第二節問卷的格式和設計
第三節問卷設計技巧
第三篇市場預測技術
　第八章資料的整理、分析與處理
**節資料的整理
第二節資料的分析
第三節資料的處理
第四節調查報告的撰寫與溝通
　第九章定性預測方法
**節推算預測法
第二節集合意見法
第三節專家調查預測法
第四節預警分析法
　第十章時間序列預測法
**節時間序列預測法概述
第二節平滑預測法
第三節趨勢延伸預測法
第四節季節指數預測法
　第十—章回歸分析預測法
**節回歸分析預測法概述
第二節一元線性回歸分析預測法
第三節多元線性回歸分析預測法
第四節非線性回歸分析預測法
　第十二章市場預測的深化：企業決策
**節企業決策的含義與類型
第二節企業決策機制與決策原則
第三節企業決策技術概述
第四節幾種常見的決策硬技術
主要參考書目

展開全部

現代市場調查與預測(第三版) 節選

**章　導論
　　**節市場與企業
　　一、市場與市場經濟
（一）市場的概念
市場是商品經濟的范疇，是以商品交換為基本內容的經濟聯系形式。在商品經濟條件下，交換產生和存在的前提是社會分工和商品生產。由于社會分工，不同的生產者分別從事不同產品的生產，并為滿足自身及他人需要而交換各自的產品，從而使一般勞動產品轉化為商品，使產品生產也轉化為商品生產。正是在這一條件下，用來交換商品以滿足不同生產者需要的市場應運而生。因此，市場是商品經濟條件下社會分工和商品生產的產物。市場與商品經濟有著不可分割的內在聯系。從人類經濟發展過程看，不論哪種社會，只要有商品經濟，有社會分工和商品生產，就必定存在市場。
市場又是歷史的范疇，是隨著社會生產力和商品經濟的發展而不斷發展的。在生產力和商品經濟發展的不同階段，由于商品交換的深度、廣度不同，市場的內涵、范圍及作用也存在著顯著差異。在商品經濟的萌芽階段，由于生產力水平極其低下，人們只能以少量的剩余產品，個別地、偶然地進行交換。此時，市場尚沒有形成固定的場所，僅僅表現為剩余物占有者相互讓渡占有物的意志行為。
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