序：把健康傳播放回到社會和歷史的現場中去
　一、兩個傾向與兩種方法
　二、疫病、傳播與話語
上篇：歷史的浸潤
　**章 粵港除疫：疫病健康傳播中的社會參與
　　**節 社會參與的“傳統”與“現代”
　　　一、社會參與在近代以前健康傳播中的“傳統”
　　　　1.廣布信息
　　　　2.延醫送藥
　　　　3.精神依托
　　　二、社會參與在清末民初健康傳播中的“轉型”
　　　　1.開禁之初：西醫傳播的肇始
　　　　2.層層滲透：匯通派與洋務派
　　　　3.登堂人室：從博濟醫學堂到京師大學堂
　　第二節 粵港鼠疫防治中的健康傳播與社會
　　　一、動物兇猛
　　　二、老祖宗的法子：湯藥與刀割
　　　三、“洋病”洋治：隔離船與《治疫章程》
　　　四、“中醫防疫”與“西醫防疫”：健康傳播中的社會參與
　　　五、《申報》報道與健康傳播的現代性萌芽
　第二章 東北鼠疫防治：國家與社會的短暫攜手
　　**節 東北鼠疫防治中的西醫防疫話語
　　　一、惡魔的陰影
　　　　東北鼠疫的源起
　　　　惡魔肆虐
　　　二、“鼠疫斗士”的四件法寶
　　　　解剖
　　　　隔離
　　　　消毒
　　　　火化
　　　三、“西醫防疫”話語的延續與近代公共衛生體系的建立
　　　　延續：萬國防疫大會的召開
　　　　滲透：從東三省防疫事務管理處到中央防疫處
　　第二節 健康傳播中的國家意志與社會參與
　　　一、西醫防疫：國家的選擇與外部環境的變遷
　　　　1.國家意志的指向
　　　　2.支持與寬容
　　　二、西醫防疫：社會參與的主流話語
　　　　1.社會參與的話語變遷
　　　　2.媒體參與的勃興和大眾健康傳播的崛起
　第三章 多元社會力量的興衰與健康傳播的演變
　　**節 民國時期上海的衛生與防疫
　　　一、民國時期上海的衛生狀況與整治
　　　二、民國時期上海的疫病流行狀況
　　第二節 社會參與在健康傳播中的興衰與演變
　　　一、從“三民主義”到“白色恐怖”：社會力量發展的現實興衰
　　　二、一葉落而知天下秋：1928年前后《申報》健康報道分析
　　　　1.內容與方法
　　　　2.媒體報道分析
　　　　3.社會力量的興衰與健康報道的演變
　　　三、1932年上海霍亂防治中的社會參與
　第四章 霍亂、清潔與新生活：健康傳播的政治動機
　　**節 新生活運動與健康傳播的政治動機
　　　一、新生活與新生活運動
　　　二、健康傳播的政治動機
　　第二節 霍亂預防與健康傳播的技術維度
　　　一、民國時期北平市的5次霍亂預防運動
　　　　霍亂防治中的科學話語
　　　　霍亂防治中的技術演進
　　　二、新興的健康傳播方式
　　　　廣播
　　　　戲劇
　　　　衛生展覽
　第五章 愛國衛生運動：國家名義下的社會動員
　　**節 愛國與衛生：以國家的名義
　　　一、愛國：從反對美帝國主義細菌戰到愛國衛生運動
　　　　1.尋找證據
　　　　2.反對美帝國主義細菌戰
　　　二、衛生：從疫病防治到愛國衛生運動
　　　　1.新中國的疫病防治工作
　　　　2.愛國衛生運動的發展
　　第二節 衛生與運動：愛國衛生運動中的社會動員
　　　一、衛生工作與群眾運動相結合
　　　二、組織與規范：社會動員的策略與目的
　　　　1.新舊對比
　　　　2.典型示范
　　　　3.組織調控
　　　　4.獎懲激勵
　　　　5.主體培育
　　　　6.訴求認同
　第六章 衛生宣傳畫的話語建構
　　**節 新中國建立初期的衛生宣傳畫
　　　一、宣傳畫：此處無聲勝有聲
　　　二、衛生宣傳畫的話語分析
　　　　（一）衛生宣傳畫：愛國衛生運動的宣傳法寶
　　　　　　1.人物
　　　　　　2.行為
　　　　　　3.表情
　　　　　　4.色彩
　　　　　　5.文字
　　　　（二）“打死一只蒼蠅，就是消滅一個敵人”：隱喻與夸張的話語建構
　　第二節 衛生宣傳與愛國衛生運動的沿革
　　　一、衛生宣傳中的社會參與：從群眾中來，到群眾中去
　　　　1.行業組宣傳
　　　　2.片會
　　　　3.讀報組
　　　　4.群眾文藝
　　　二、社會參與的加強：新中國建立初期的衛生宣傳工作
　　　三、愛國衛生運動的成就與歷史沿革
　第七章 “非典”的傳播建構與多元話語的參與
　　**節 從“流言”到“戰爭”：“非典”時期的傳播與建構
　　　一、“流言”的建構
　　　　1.大眾傳媒的“集體失語”
　　　　2.小道消息“滿天飛”
　　　二、“戰爭”的建構
　　　　（一）媒體報道的“解禁”
　　　　（二）打一場抗擊“非典”的人民“戰爭”
　　　　　　1.從白衣天使到白衣戰士
　　　　　　2.公共話語：新的力量
　　第二節 多元話語與媒體報道：“非典”健康傳播的社會參與
　　　一、非典時期的多元話語
　　　　1.穩定、穩定、再穩定
　　　　2.“非典”與世界
　　　二、健康傳播的社會參與：一種媒體解讀的視角
　　　　（一）研究方法
　　　　（二）研究結果之一：媒體報道的分布
　　　　（三）研究結果之二：媒體話語的呈現
　　　　（四）研究結果之三：媒體話語的起伏與流變
　　　　（五）結論與探討：“非典”健康傳播的社會參與
　　　　　　穩定話語和公共話語
　　　　　　民族國家話語和兩手抓話語
　　　　　　對媒體“非典”健康傳播的反思
下篇：理性的素描
　第八章 健康傳播的雙重屬性
　　**節 健康傳播中的自然與社會
　　　一、健康傳播行為的分解
　　　二、自然性與社會性：健康傳播的雙重屬性
　　第二節 健康傳播中的話語實踐
　　　一、話語與話語分析
　　　　1.話語的面孔
　　　　2.話語實踐與話語分析
　　　二、健康傳播的話語分析
　　　　1.疫病、健康傳播與話語實踐
　　　　2.健康傳播中的多元話語
　第九章 健康傳播的社會參與
　　**節 社會參與的“量變”與“分層”
　　　一、社會參與的三個維度
　　　　1.環境寬容度：政治與法律的合圍
　　　　2.組織規范程度：社會力量的整合
　　　　3.多元化程度：主體與形式的兩面
　　　二、社會參與的“分層”
　　第二節 社會參與的發展與現實應用
　　　一、健康傳播的生態觀
　　　二、理論應用：對健康傳播研究領域的劃分
　　　三、實踐應用：社會轉型中的健康傳播
　參考文獻
　　一、著作類
　　二、論文類
　　三、歷史文獻類
　　四、媒體報道類
　　五、網站來源類
　附錄 中國古代的健康傳播
　　**節 古代健康傳播的方式與內容
　　　一、人際傳播與文獻傳播
　　　二、語言文字傳播與非語言文字傳播
　　　三、官方傳播與民間傳播
　　第二節 古代文人與健康傳播
　　　一、“文人從醫”風氣的形成與演變
　　　　1.從醫者地位的歷史變遷
　　　　2.唐宋時期的社會文化環境與“文人從醫”高峰的形成
　　　二、文人與健康傳播
　　　　1.劉禹錫、柳宗元與《傳信方》
　　　　2.沈括、蘇軾與《蘇沈良方》
　　　　3.蒲松齡與《草木傳》
　　　三、文人對健康傳播的影響
　　第三節 健康傳播與疫病
　　　一、我國古代的疫病流行
　　　二、我國古代的疫病防治與健康傳播
　　　　（一）官方的疫病防治與健康傳播
　　　　　1.發布榜文，通告百姓
　　　　　2.刊刻醫書，廣為發行
　　　　　3.設立醫局，延醫送藥
　　　　　4.開辟疫所，實施隔離
　　　　（二）民間的疫病防治與健康傳播
　　　　　1.廣布信息，傳播醫藥
　　　　　2.地方風土，傳統習俗
　　　　　3.精神依托，心理支柱
主要參考文獻
后記