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全球化語境中的跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?版權信息
- ISBN：9787500464082
- 條形碼：9787500464082 ; 978-7-5004-6408-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全球化語境中的跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?本書特色
本書立足于全球化的宏觀背景，對跨文化廣告?zhèn)鞑プ髁死碚、歷史與實踐層面的觀照與研究。全書分上下兩篇：上篇梳理了國際跨文化廣告?zhèn)鞑サ臍v史線索，并在理論與實踐的結合中綜合分析了跨文化廣告?zhèn)鞑サ奶刭|(zhì)、規(guī)律和目標，文化差異給跨文化廣告?zhèn)鞑淼纳羁逃绊懩酥廖C，以及跨文化廣告?zhèn)鞑ニ鎲栴}的解決途徑；下篇從跨文化接受與影響的角度，從中西文化、中西廣告比較的角度，客觀地審視了廣告業(yè)西學東漸的歷史，評價西文廣告對中國廣告的影響，思索中西方廣告在文化上的差異，研討中外廣告如何在互識互認互動中跨越文化鴻溝，達到共亨與融合，等等。
全球化語境中的跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?內(nèi)容簡介
本書立足于全球化的宏觀背景，對跨文化廣告?zhèn)鞑プ髁死碚、歷史與實踐層面的觀照與研究。全書分上下篇，上篇梳理了國際跨文化廣告?zhèn)鞑サ臍v史線索，并在理論與實踐的結合中綜合分析了跨文化廣告?zhèn)鞑サ奶刭|(zhì)、規(guī)律和目標，文化差異給跨文化廣告?zhèn)鞑淼纳羁逃绊懩酥廖C，以及跨文化廣告?zhèn)鞑ニ鎲栴}的解決途徑；下篇從跨文化接受與影響的角度，從中西文化、中西廣告比較的角度，客觀地審視了廣告業(yè)西學東漸的歷史，評價西文廣告對中國廣告的影響，思索中西方廣告在文化上的差異，研討中外廣告如何在互識互認互動中跨越文化鴻溝，達到共亨與融合，等等。
全球化語境中的跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?目錄
序言
緒論 廣告遭遇全球化
一 經(jīng)濟全球化景觀
二 超越全球的信息傳播
三 多元并存的文化空間
四 全球化時代的廣告?zhèn)鞑?br>上篇
**章 理論觀照——解析跨文化廣告?zhèn)鞑?br> 一 文化：廣告的生存之本
二 傳播：廣告的運動方式
三 跨文化廣告?zhèn)鞑ィ阂环N特殊的廣告運動
第二章 歷史回顧——跨文化廣告?zhèn)鞑サ难葸M與發(fā)展
一 古代國際貿(mào)易時期的跨文化廣告?zhèn)鞑?br> 二 近代國際貿(mào)易時期的跨文化廣告?zhèn)鞑?br> 三 現(xiàn)代國際貿(mào)易時期的跨文化廣告?zhèn)鞑?br> 第三章 文化推銷——跨文化廣告?zhèn)鞑サ纳顚哟文繕?br> 一 廣告推銷產(chǎn)品也推銷觀念
二 全球性消費時代的廣告與消費文化
三 跨文化廣告對消費文化的推助作用
第四章 文化差異——跨文化廣告?zhèn)鞑サ淖兞?br> 一 文化差異是一種現(xiàn)實
二 語言符號
三 風俗習慣
四 價值觀念與思維方式
五 宗教與法律
第五章 文化共享——跨文化廣告?zhèn)鞑崿F(xiàn)的前提
一 文化共享的建構
二 文化共享的基本元素
三 體育——文化共享的特殊元素
下篇
第六章 東西溝通——中國跨文化廣告?zhèn)鞑v史
第七章 橋梁架起——跨文化廣告?zhèn)鞑χ袊挠绊?br> 第八章 潮漢席卷——西方大眾文化與中國現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑?br> 第九章 中西比較——價值觀念差異與廣告?zhèn)鞑ィㄒ唬?br> 第十章 中西比較——價值觀念差異與廣告?zhèn)鞑ィǘ?br> 第十一章 國際化與本土化——解讀化時代的廣告人
第十二章 核心競爭力——全球化時代的廣告人
附錄一 2006年全球*有價值100品牌
附錄二 2006年中國*有價值40品牌
附錄三 2005年度中國廣告公司營業(yè)額前50名排序
附錄四 2001-2002年全球廣告公司收入TOP 100排行榜
附錄五 全球十大廣告公司收入排名
后記
緒論 廣告遭遇全球化
一 經(jīng)濟全球化景觀
二 超越全球的信息傳播
三 多元并存的文化空間
四 全球化時代的廣告?zhèn)鞑?br>上篇
**章 理論觀照——解析跨文化廣告?zhèn)鞑?br> 一 文化：廣告的生存之本
二 傳播：廣告的運動方式
三 跨文化廣告?zhèn)鞑ィ阂环N特殊的廣告運動
第二章 歷史回顧——跨文化廣告?zhèn)鞑サ难葸M與發(fā)展
一 古代國際貿(mào)易時期的跨文化廣告?zhèn)鞑?br> 二 近代國際貿(mào)易時期的跨文化廣告?zhèn)鞑?br> 三 現(xiàn)代國際貿(mào)易時期的跨文化廣告?zhèn)鞑?br> 第三章 文化推銷——跨文化廣告?zhèn)鞑サ纳顚哟文繕?br> 一 廣告推銷產(chǎn)品也推銷觀念
二 全球性消費時代的廣告與消費文化
三 跨文化廣告對消費文化的推助作用
第四章 文化差異——跨文化廣告?zhèn)鞑サ淖兞?br> 一 文化差異是一種現(xiàn)實
二 語言符號
三 風俗習慣
四 價值觀念與思維方式
五 宗教與法律
第五章 文化共享——跨文化廣告?zhèn)鞑崿F(xiàn)的前提
一 文化共享的建構
二 文化共享的基本元素
三 體育——文化共享的特殊元素
下篇
第六章 東西溝通——中國跨文化廣告?zhèn)鞑v史
第七章 橋梁架起——跨文化廣告?zhèn)鞑χ袊挠绊?br> 第八章 潮漢席卷——西方大眾文化與中國現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑?br> 第九章 中西比較——價值觀念差異與廣告?zhèn)鞑ィㄒ唬?br> 第十章 中西比較——價值觀念差異與廣告?zhèn)鞑ィǘ?br> 第十一章 國際化與本土化——解讀化時代的廣告人
第十二章 核心競爭力——全球化時代的廣告人
附錄一 2006年全球*有價值100品牌
附錄二 2006年中國*有價值40品牌
附錄三 2005年度中國廣告公司營業(yè)額前50名排序
附錄四 2001-2002年全球廣告公司收入TOP 100排行榜
附錄五 全球十大廣告公司收入排名
后記
展開全部
全球化語境中的跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?作者簡介
賀雪飛，浙江嵊泗人，1982年畢業(yè)于浙江大學中文系，1988年畢業(yè)于北京師范大學中文系，獲文學碩士學位，現(xiàn)任寧波大學藝術與傳媒學院副院長。中國民主同盟盟員，任民盟寧波市委文化工作委員會主任，民盟寧波大學委員會副主委。2000年開始擔任中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎學術界評委，臺灣時報廣告金犢獎大陸籌備委員會委員。主要從事廣告?zhèn)鞑ァ⒐碴P系、文化產(chǎn)業(yè)方面的研究與教學工作，近五年來在《現(xiàn)代傳播》等刊物共發(fā)表論文二十余篇，合著《文化廣告學》等，主編《文化視野下的廣告?zhèn)鞑ァ罚瑩纹胀ǜ叩冉逃笆濉眹壹壱?guī)劃教材《廣告策劃》副主編。主持和參與了多項省規(guī)劃辦、省社聯(lián)等省市級科研項目。連續(xù)五年獲得中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎“最有眼光學術界評委獎”。
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