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營銷策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787303084340
- 條形碼：9787303084340 ; 978-7-303-08434-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃 本書特色
本教材仍然從傳統(tǒng)的營銷理論出發(fā)來探討營銷策劃的過程，但是，本教材與一般的營銷管理教材存在明顯的差異。本教材并不側(cè)重于向?qū)W生闡述理論，而是假定學(xué)生已經(jīng)在前期的學(xué)習(xí)中基本掌握了現(xiàn)代營銷理論。本教材將重心放在應(yīng)用上，側(cè)重于闡述任何通過對營銷管理理論的運用為現(xiàn)實中的商業(yè)企業(yè)開發(fā)出有效的營銷策劃方案。換言之，如果說傳統(tǒng)的教材偏重于理論闡述的話，本教材則偏重于應(yīng)用和實戰(zhàn)導(dǎo)向。正因為如此，本教材也可以作為MBA學(xué)生以及企業(yè)營銷部門專業(yè)人士的參考材料。需要說明的是，作者研究生章華、田廣平、高慧、楊治、王曉紅為本書第10章的綜合案例撰寫了案例分析初稿，從而使得本書更具實戰(zhàn)指導(dǎo)意義。同時，在本書的案例分析等欄目中也引用了業(yè)內(nèi)不少優(yōu)秀文章，并且力盡所能地與作者進(jìn)行了聯(lián)系，一些未能取得聯(lián)系的作者，請見書后速與我們聯(lián)系，以便我們支付相應(yīng)的報酬。對這些優(yōu)秀的作者，我們再次表示誠摯的謝意！
營銷策劃 目錄
第1章 營銷策劃概論
【本章結(jié)構(gòu)圖】
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
1.1 營銷策劃的含義
【案例1-1】符標(biāo)榜：神舟電腦的價格策略將改變市場
1.2 營銷策劃在中國的發(fā)展
【案例1-2】久違了的**條廣告
【案例1-3】鄭州亞細(xì)亞商戰(zhàn)策劃
【案例1-4】王老吉“定位”
1.3 營銷策劃的主要步驟
1.3.1 步驟一：環(huán)境分析階段
1.3.2 步驟二：營銷戰(zhàn)略設(shè)計階段
1.3.3 步驟三：營銷策略設(shè)計階段
1.3.4 步驟四：營銷實施方案設(shè)計階段
1.4營銷策劃在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中的地位
【思考題】
第2章 外部環(huán)境分析
【本章結(jié)構(gòu)圖】
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
2.1 宏觀環(huán)境分析
2.1.1 政治與法律因素分析
【案例2-1】光明集團(tuán)海外設(shè)廠規(guī)避貿(mào)易壁壘
2.1.2經(jīng)濟(jì)因素分析
【案例2-2】“液晶中國造”時代是否來臨
2.1.3社會文化因素分析
【案例2-3】湖南老百姓：為價值讓利而戰(zhàn)
2.1.4 技術(shù)因素分析
2.2 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
2.2.1 現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭
2.2.2 與上游的討價還價能力
2.2.3 與下游的討價還價能力
2.2.4 替代品的威脅
2.2.5 潛在進(jìn)入者的威脅
【案例2-4】五力模型分析的一個具體應(yīng)用
2.3 消費者行為分析
2.3.1 文化因素
2.3.2 社會因素
2.3.3 個人因素
2.3.4 心理因素
2.4 競爭對手分析
【思考題】
第3章 內(nèi)部環(huán)境分析
【本章結(jié)構(gòu)圖】
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
……
第4章 營銷策劃過程中的STP分析框架
第5章 營銷策劃：如何設(shè)計具體的產(chǎn)品策略
第6章 營銷策劃：如何設(shè)計具體的價格策略
第7章 營銷策劃：如何設(shè)計具體的渠道策略
第8章 營銷策劃：如何設(shè)計具體的促銷策略
第9章 營銷策劃的實施
第10章 營銷策劃案例研究
參考文獻(xiàn)
【本章結(jié)構(gòu)圖】
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
1.1 營銷策劃的含義
【案例1-1】符標(biāo)榜：神舟電腦的價格策略將改變市場
1.2 營銷策劃在中國的發(fā)展
【案例1-2】久違了的**條廣告
【案例1-3】鄭州亞細(xì)亞商戰(zhàn)策劃
【案例1-4】王老吉“定位”
1.3 營銷策劃的主要步驟
1.3.1 步驟一：環(huán)境分析階段
1.3.2 步驟二：營銷戰(zhàn)略設(shè)計階段
1.3.3 步驟三：營銷策略設(shè)計階段
1.3.4 步驟四：營銷實施方案設(shè)計階段
1.4營銷策劃在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中的地位
【思考題】
第2章 外部環(huán)境分析
【本章結(jié)構(gòu)圖】
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
2.1 宏觀環(huán)境分析
2.1.1 政治與法律因素分析
【案例2-1】光明集團(tuán)海外設(shè)廠規(guī)避貿(mào)易壁壘
2.1.2經(jīng)濟(jì)因素分析
【案例2-2】“液晶中國造”時代是否來臨
2.1.3社會文化因素分析
【案例2-3】湖南老百姓：為價值讓利而戰(zhàn)
2.1.4 技術(shù)因素分析
2.2 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
2.2.1 現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭
2.2.2 與上游的討價還價能力
2.2.3 與下游的討價還價能力
2.2.4 替代品的威脅
2.2.5 潛在進(jìn)入者的威脅
【案例2-4】五力模型分析的一個具體應(yīng)用
2.3 消費者行為分析
2.3.1 文化因素
2.3.2 社會因素
2.3.3 個人因素
2.3.4 心理因素
2.4 競爭對手分析
【思考題】
第3章 內(nèi)部環(huán)境分析
【本章結(jié)構(gòu)圖】
【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】
……
第4章 營銷策劃過程中的STP分析框架
第5章 營銷策劃：如何設(shè)計具體的產(chǎn)品策略
第6章 營銷策劃：如何設(shè)計具體的價格策略
第7章 營銷策劃：如何設(shè)計具體的渠道策略
第8章 營銷策劃：如何設(shè)計具體的促銷策略
第9章 營銷策劃的實施
第10章 營銷策劃案例研究
參考文獻(xiàn)
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