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品牌，另一種制造(中國制造年代的品牌思考) 版權信息
- ISBN：7802075211
- 條形碼：9787802075214 ; 978-7-80207-521-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌，另一種制造(中國制造年代的品牌思考) 內容簡介
《品牌：另一種制造》以“是什么”、“為什么”、“怎么辦”和“如何做”的問題意識為主線，針對性地分析了中國品牌的情況。在肯定中國品牌多年建設成就的前提下，通過積貧積弱的中國品牌與高凱歌挺進全球的中國制造之間的對比，指出中國品牌現狀，凸顯中國品牌的重要性。本書從企業打造品牌入手，分析了造成中國品牌目前狀態的突出問題，提出企業品牌經營的多種方法，針對弱勢品牌的發展壯大，提出品牌發展的三智學說，并重點闡述了三智學說的具體內容。本書對中國品牌的研究和探索*終落實到了中國名牌戰略，通過理論探討，對中國名牌戰略的構成進行了分析并指出了中國品牌的發展前景。
品牌，另一種制造(中國制造年代的品牌思考) 目錄
**章 品牌現狀 呼喚品牌
**節 中國品牌現狀
落榜的中國品牌
中國制造的尷尬
中國制造≠中國品牌
第二節 從品牌歷史說起
傳統品牌的歷史
現代品牌的形成
多樣化的品牌理解
品牌的兩個層面
是關系，承諾
第三節 品牌決勝未來
品牌與消費者
品牌與企業
第四節 品牌中國的呼喚
中國品牌歷史
品牌“弱國”
品牌弱國的危機
跨國公司與國際品牌
國際品牌的特點
世界品牌角逐中國
中國品牌的差距
中國品牌，另一種制造
名牌戰略，中國的抉擇
第二章 品牌創新 戰略先行
**節 中國品牌批判
品牌環境缺失
品牌定位迷失
品牌核心價值缺失
廣告迷途
中國品牌管理之誤
品牌延伸之累
品牌競爭之失
第二節 創新品牌競爭戰略
單一品牌競爭戰略
多品牌戰略
聯合品牌戰略
副品牌戰略
品牌延伸戰略
特許經營戰略
品牌授權戰略
品牌虛擬經營
第三章 由弱變強 品牌三智
**節 弱無所懼 弱有所為
弱勢品牌困境
弱勢品牌之誤
勿以弱小而不為
小品牌，大經營
三智學說的提出
第二節 品牌心智：多樣經戰略
……
第四章 中國品牌 中國制造
參考書目
附錄1：中國名牌產品管理辦法
際錄2：中國名牌產品標志管理辦法
**節 中國品牌現狀
落榜的中國品牌
中國制造的尷尬
中國制造≠中國品牌
第二節 從品牌歷史說起
傳統品牌的歷史
現代品牌的形成
多樣化的品牌理解
品牌的兩個層面
是關系，承諾
第三節 品牌決勝未來
品牌與消費者
品牌與企業
第四節 品牌中國的呼喚
中國品牌歷史
品牌“弱國”
品牌弱國的危機
跨國公司與國際品牌
國際品牌的特點
世界品牌角逐中國
中國品牌的差距
中國品牌，另一種制造
名牌戰略，中國的抉擇
第二章 品牌創新 戰略先行
**節 中國品牌批判
品牌環境缺失
品牌定位迷失
品牌核心價值缺失
廣告迷途
中國品牌管理之誤
品牌延伸之累
品牌競爭之失
第二節 創新品牌競爭戰略
單一品牌競爭戰略
多品牌戰略
聯合品牌戰略
副品牌戰略
品牌延伸戰略
特許經營戰略
品牌授權戰略
品牌虛擬經營
第三章 由弱變強 品牌三智
**節 弱無所懼 弱有所為
弱勢品牌困境
弱勢品牌之誤
勿以弱小而不為
小品牌，大經營
三智學說的提出
第二節 品牌心智：多樣經戰略
……
第四章 中國品牌 中國制造
參考書目
附錄1：中國名牌產品管理辦法
際錄2：中國名牌產品標志管理辦法
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