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包裝設計 本書特色
什么是包裝？為什么要包裝？包裝的意義和作用是什么？好的包裝真的能贏得商業競爭的勝利嗎？……讓我們以對包裝內涵的體悟和思考作為研究包裝設計的契入點，看看我們的前輩們做了些什么，看著我們自己該做些什么。
包裝設計 內容簡介
本書介紹了關于包裝內涵的思考、包裝的起源與發展、包裝的功能與分類、包裝設計的風格和表現形式、包裝設計務實等內容。
包裝設計 目錄
前言**章 關于包裝內涵的思考 1 一、從產品到商品 2 二、商品包裝的"品行" 5 三、商品包裝的理想境界 6第二章 包裝的起源與發展 7
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包裝設計 相關資料
書摘什么是包裝? 走進商場，幾乎任何人都明白什么是包裝。可一旦從事包裝設計，卻免不了常常被眼花繚亂的商品品牌、五花八門的包裝形式加上七嘴八舌的"忠告"弄得把不住主脈。盡管各個國家對包裝的定義都下了簡潔明了的條文，如美國為：包裝是為產品的運出和銷售所作的準備行為(美國包裝協會包裝用語集)。英國為：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作(英國規格協會包裝用語)。加拿大認為包裝是將產品由供應者送達顧客或消費者手中而能保持產品完好狀態的工具(加拿大包裝協會)。我國也早就對包裝下過定義：為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱(中國包裝通用術語，見袁維青《包裝設計概述》)。然而，這些對設計師來說仍然遠遠不夠。設計師對包裝內涵的理解遠不是文字條款所能詮釋的。設計師一旦接受設計委托，常常會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業敏感去貼近需要包裝的產品，傾聽產品的訴說，捕捉它與消費者之間的契合點，為它在商品世界的降臨和生存做好一切準備一一塑造一個能為擁塞的商品世界所接納的新生命。這，就是設計師心目中的包裝。 多少年來，我們習慣于將產品與商品不假思索地劃上等號。這似乎也無可挑剔。然而細想起來，產品與商品畢竟有所不同，而且在設計師眼中，從產品到商品，其區別之大猶如無生命的自然物質，進化為有生命的社會成員。在商品社會中，產品對于廣大消費者來說，往往只有存在價值，沒有服務價值：只有成本價值，沒有附加值：只有最基本的物質價值，沒有包括文化、精神在內的綜合價值。一句話，沒有商品價值。當產品赤身裸體地來到商品世界的時候，這情景比人類在原始混沌狀態要寒磣得多。早期的人類沒有"包裝"雖然不雅觀，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦，借助于動態與發音，多少能確立起一定的社會等級。而產品離開了包裝不要說"社會屬性"，就連最基本的自然屬性都難以保證。如酒，離開了包裝，單憑視覺恐十白誰也無法分別究竟是酒、是水還是什么別的液體。借助于嗅覺、味覺、觸覺或許可以分辨出酒的檔次等級，但是用于商品交易顯然只能令人想起原始社會。是的，原始社會的商品與產品沒有什么區別，這倒也平靜自然。然而產品一旦穿上衣服，打扮起來招
包裝設計 作者簡介
楊仁敏，男，1949年9月生，上海市人。1965年考入上海輕工業專科學校美術系，畢業后從事證券設計。1982年考入四川美術學院攻讀碩士學位研究生，1985年畢業獲中央工藝美院文學碩士學位，并留校任教。畢業后，興趣涉及繪畫、設計及設計理論研究。現為四川美術學院教授，中國包裝技術協會設計委員會副主任，重慶市包裝技術協會設計委員會主任，《中國設計年鑒》副主編。
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