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新傳媒帝國：競爭格局下的品牌、資本和產(chǎn)業(yè)化 版權(quán)信息
- ISBN：7508430670
- 條形碼：9787508430676 ; 978-7-5084-3067-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新傳媒帝國：競爭格局下的品牌、資本和產(chǎn)業(yè)化 本書特色
品牌可謂是媒體在傳媒價(jià)值鏈上的“麥克風(fēng)”，它能讓媒體的聲音更響亮，更清晰，傳得更遠(yuǎn)。資本是傳媒產(chǎn)業(yè)化的**推動(dòng)力，善于科學(xué)調(diào)度資本才能迅速地在競爭的大潮中勝出。在傳媒業(yè)的整合時(shí)代，是主動(dòng)出擊、整合資源，還是消極等待、受制于人？面臨激烈市場競爭的新一代傳媒人需要果斷地做出戰(zhàn)略決策，也需要有力地執(zhí)行。
新傳媒帝國：競爭格局下的品牌、資本和產(chǎn)業(yè)化 內(nèi)容簡介
中國傳媒業(yè)開始步入后英雄時(shí)代，這將是彰顯團(tuán)隊(duì)力量的時(shí)代。媒體資源是市場化運(yùn)作的基礎(chǔ)。在進(jìn)入財(cái)智時(shí)代的今天，誰能擁有資源并能有效整合資源，誰就能贏得市場的青睞。新傳媒竟?fàn)帟r(shí)代對于知識(shí)智慧的依賴程度更高，對于傳媒運(yùn)營結(jié)構(gòu)合理性、科學(xué)化的要求更嚴(yán)。這不是一個(gè)個(gè)人英雄主義的競爭時(shí)代，而是文化選擇和科學(xué)運(yùn)營的競爭時(shí)代。
本書結(jié)合國內(nèi)外傳媒理論，在研究《齊魯晚報(bào)》、《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》以及深圳報(bào)業(yè)等典型案例的基礎(chǔ)上，提出了新的整合思路，希望能給傳媒人和相關(guān)研究者提供一些啟發(fā)。
新傳媒帝國：競爭格局下的品牌、資本和產(chǎn)業(yè)化 目錄
“去碎片化”：傳媒經(jīng)營的新趨勢
自序
前言：主流媒體時(shí)代
**篇 歷史的寂寞與喧鬧
**章 寂寞的80年代
廣告復(fù)興
晚報(bào)崛起
非理性擴(kuò)張
第二章 吶喊在95年的冰谷里
戰(zhàn)略“拐點(diǎn)”
定位“市民報(bào)”
“敲門發(fā)行”鎖定勝局
熾熱的發(fā)行大戰(zhàn)
江山易主，晚報(bào)讓位
報(bào)業(yè)熱騰的時(shí)代
第三章 2000年的“那一場雪”
主流媒體時(shí)代的來臨
報(bào)業(yè)走向“深耕”
破局的可能
化解“十年之癢”
整合的大時(shí)代
融合已是大勢所趨
未來的挑戰(zhàn)
第二篇 整合的陣痛與無情
第四章 齊魯人看《齊魯》
齊魯情緣
**次策劃
**次主題推廣
玩味“媒體”
媒體的五大資源
整合大未來
第五章 全業(yè)務(wù)整合
第六章 全價(jià)值鏈整合
第七章 全社會(huì)資源整合
第三篇 競爭的虛化與實(shí)踐
第八章 大象也跳舞
第九章 挑釁的味道
第十章 《南方都市報(bào)》VS深圳報(bào)業(yè)
第十一章 暢想新十年
后記
自序
前言：主流媒體時(shí)代
**篇 歷史的寂寞與喧鬧
**章 寂寞的80年代
廣告復(fù)興
晚報(bào)崛起
非理性擴(kuò)張
第二章 吶喊在95年的冰谷里
戰(zhàn)略“拐點(diǎn)”
定位“市民報(bào)”
“敲門發(fā)行”鎖定勝局
熾熱的發(fā)行大戰(zhàn)
江山易主，晚報(bào)讓位
報(bào)業(yè)熱騰的時(shí)代
第三章 2000年的“那一場雪”
主流媒體時(shí)代的來臨
報(bào)業(yè)走向“深耕”
破局的可能
化解“十年之癢”
整合的大時(shí)代
融合已是大勢所趨
未來的挑戰(zhàn)
第二篇 整合的陣痛與無情
第四章 齊魯人看《齊魯》
齊魯情緣
**次策劃
**次主題推廣
玩味“媒體”
媒體的五大資源
整合大未來
第五章 全業(yè)務(wù)整合
第六章 全價(jià)值鏈整合
第七章 全社會(huì)資源整合
第三篇 競爭的虛化與實(shí)踐
第八章 大象也跳舞
第九章 挑釁的味道
第十章 《南方都市報(bào)》VS深圳報(bào)業(yè)
第十一章 暢想新十年
后記
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新傳媒帝國：競爭格局下的品牌、資本和產(chǎn)業(yè)化 作者簡介
支英珉，《齊魯晚報(bào)》、《生活日報(bào)》副總經(jīng)理，《齊魯樓市》主編。曾主持笄多項(xiàng)有影響力的社會(huì)活動(dòng)，并出版《中國房地產(chǎn)企劃案例經(jīng)典》等作品。
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