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市場調查與市場分析 版權信息
- ISBN：7300065902
- 條形碼：9787300065908 ; 978-7-300-06590-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與市場分析 本書特色
本書較全面地介紹了國內外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術，內容幾乎涉及了市場調查領域的全部知識。包括明確調查問題，設計調查方案，選擇調查方法，處理調查數據，整理調查資料，進行市場分析，開展營銷策劃，應用SPSS軟件等。作者撰寫本書的目的是希望讀者通過系統的學習，掌握市場調查與市場分析的理論和方法，能夠在實際工作中獨立地計劃、組織和實施市場調查，并通過市場分析和營銷策劃，幫助企業解決某一具體的營銷問題。
市場調查與市場分析 內容簡介
對于現代管理者來說，熟悉和掌握市場分析的方法和技能是非常重要的，它有助于企業更好地滿足目標顧客的需要，也有利于企業在激烈的市場競爭中獲得穩定和長期的發展。本書較全面的介紹了國內外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術，內容幾乎涉及了市場調查領域的全部知識。包括明確調查問題，設計調查方案，選擇調查方法，處理調查數據，整理調查資料，進行市場分析，開展營銷策劃，應用SPSS軟件等。作者撰寫本書的目的是希望通過系統的學習，掌握市場調查與市場分析的理論和方法，能夠在實際工作中獨立地計劃、組織和實施市場調查，并通過市場分析和營銷策劃，幫助企業解決某一具體的營銷問題。
市場調查與市場分析市場調查與市場分析 前言
總序 21世紀，科學技術發展日新月異、發明創造層出不窮、知識更新日趨頻繁，全民學習、終身學習已經成為適應經濟與社會發展的基本途徑。近年來，我國高等教育取得了跨越式的發展，毛入學率由1998年的8迅速增長到2004年的19，已經進入到大眾化的發展階段，這其中高等繼續教育發揮了重要的作用。同時，高等繼續教育作為“傳統學校教育向終身教育發展的一種新型教育制度”，對實現“形成全民學習、終身學習的學習型社會”、“構建終身教育體系”的宏偉目標，發揮著其他教育形式不可替代的作用。 目前，我國高等繼續教育的發展規模已占全國高等教育的一半左右，隨著我國產業結構的調整、傳統產業部門的改造、新興產業部門的建立，各種崗位上數以千萬計的勞動者，需要通過邊工作邊學習來調整自己的知識結構、提高自己的知識水平，以適應這種現代經濟與社會發展的要求。可見，我國高等繼續教育的發展，既肩負著重大的歷史使命又面臨著難得的發展機遇。 我國的高等繼續教育要抓住機遇發展，完成自己的歷史使命，從根本上說就是要全面提高教育教學質量，這涉及多方面的工作，但抓好教材建設是提高教學質量的基礎和中心環節。眾所周知，高等繼續教育的培養對象主要是已經走上各種生產或工作崗位的從業人員，這就決定了高等繼續教育的目標是培養能適應新世紀社會發展要求的動手能力強、具有創新能力的應用型人才。因此，高等繼續教育教材的編寫“要本著學用結合的原則，重視從業人員的知識更新，提高廣大從業人員的思想文化素質和職業技能”，體現出高等繼續教育的針對性、實用性和職業性特色。 為適應我國高等繼續教育發展的新形式、培養應用型人才、滿足廣大學員的學習需要，中國人民大學出版社邀請了國內知名專家學者對我國高等繼續教育的教學改革與教材建設進行專題研討，成立了教材編審委員會，聯合中國人民大學、中國政法大學、東北財經大學、武漢大學、山西財經大學、東北師范大學、華中科技大學、黑龍江大學等30多所高校，共同編撰了“21世紀高等繼續教育精品教材”，計劃在兩三年內陸續推出百門高等繼續教育精品系列教材。教材編審委員會對該系列教材的作者進行了嚴格的遴選，編寫教材的專家、教授都有著豐富的繼續教育教學經驗和較高的專業學術水平。教材的編寫嚴格依據教育部頒布的“全國成人高等教育公共課和經濟學、法學、工學主要課程的教學基本要求”；教材內容的選擇克服了追求“大而全”的現象，做到了少而精，有針對性，突出了能力的訓練和培養；教材體例的安排突出了學習使用的彈性和靈活性，體現“以學為主”的教育理念；教材充分利用現代化的教育手段，形成文字教材和多媒體教材相結合的立體化教材，加強了教師對學生學習過程的指導和幫助，形象生動、靈活方便，易于保存，可反復學習，更能適應學員在職、業余自學，或配合教師講授時使用，會起到很好的教學效果。 這套“21世紀高等繼續教育精品教材”在策劃、編寫和出版過程中，得到教育部高教司、中國成人教育協會、北京高校成人高教研究會的大力支持和幫助，謹表深切謝意。我們相信，隨著我國高等繼續教育的發展和教學改革的不斷深入，特別是隨著教育部“高等學校教學質量和教學改革工程”的實施，這套高等繼續教育精品教材必將促進我國高校教學質量的提高。前言 市場調查與市場分析是企業了解消費者的需求，提高企業競爭力的重要手段，是企業分析市場營銷環境，評價市場機會的主要工具。當今世界惟一不變的就是變化，企業要在瞬息萬變的市場環境中抓住機會，要在日趨激烈的市場競爭中獲得成功，就必須重視和應用市場調查。通過市場調查收集市場的信息，分析顧客的心理，掌握競爭對手動態，并在此基礎上制定正確的營銷戰略和策略。正所謂心中有數才能運籌帷幄，正確決策才能占領市場。 本書較系統地介紹了國內外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術，內容幾乎涉及了市場調查領域的全部知識，包括明確調查問題、設計調查方案、選擇調查方法、處理調查數據、整理調查資料、進行市場分析、開展營銷策劃、應用SPSS軟件等。作者撰寫本書的目的是希望讀者通過系統的學習，掌握市場調查與市場分析的理論和方法、能夠在實際工作中獨立地計劃、組織和實施市場調查，并通過市場分析和營銷策劃，幫助企業解決某一具體的營銷問題。需要強調的是，市場調查與市場分析既是一門科學，又是一門藝術，企業應根據自己的實際情況全面理解和靈活加以運用。 本書在寫作過程中參考了大量已出版的市場調查著作，力求做到體系完整、結構清晰和內容豐富，既反映和體現市場調查領域的*新研究成果，又能在觀點和結構上有所創新。本書將整體內容分為兩塊，前半部分主要講述了市場調查的理論和實務，后半部分重點介紹了市場分析和營銷策劃的知識和方法。這樣安排的邏輯思考是，市場調查只是企業決策過程的一部分，為了更好地滿足企業的決策需求，還需要進行深入的市場分析，并為企業提供有價值的營銷方案。希望這種編排能夠符合企業決策者的思維習慣，同時對讀者的學習和工作都有所幫助。本書適合作為高等繼續教育院校工商管理、市場營銷等專業的教材，也可作為企業營銷管理人員、市場調查人員的培訓和參考用書。 本書作者長期從事市場調查與市場分析的教學工作，也承接和參與過多家企業的市場調查和營銷策劃項目，理論與實踐的雙重背景，為寫好本書提供了可能和前提。參加本書編寫的有李國強、苗杰、張小雷、趙劍橋、孫慧敏、成瑾，*后由李國強、苗杰總纂定稿。 由于時間倉促，加上筆者水平有限，書中疏漏之處肯定很多，還望讀者能不吝賜教。
市場調查與市場分析 目錄
**章 市場調查概述
**節 市場調查與市場營銷
第二節 市場調查的特點和作用
第三節 市場調查的主要內容
第四節 市場調查的產生與發展
第二章 市場調查方案設計
**節 調查方案的重要性
第二節 調查方案的類型
第三節 調查方案的內容
第四節 消費者調查方案
第三章 市場調查的主要方法
**節 訪問調查法
第二節 觀察調查法
第三節 實驗調查法
第四節 德爾菲法
第四章 市場調查問卷
**節 問卷的作用和結構
第二節 問卷設計的程序
第三節 問卷設計技術
第四節 問卷中的量表
第五節 問卷設計應注意的問題
第五章 抽樣調查技術
**節 抽樣調查的特點
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 樣本容量與抽樣誤差
第六章 文案調查法
**節 市場信息的來源
第二節 文案調查的特點與功能
第三節 文案調查的方法
第七章 調查數據處理
**節 調查數據處理的必要性
第二節 數據處理的內容
第三節 數據處理的方法
第八章 調查資料分析
**節 調查資料分析的特點
第二節 定性分析方法
第三節 描述性統計分析
第四節 解析性統計分析
第九章 預測分析
**節 市場預測的基本原理
第二節 集合分析法
第三節 時間序列分析法
第四節 回歸分析
第十章 消費者市場分析
**節 市場與市場需求
第二節 消費者市場細分
第三節 消費者的需要和動機
第四節 消費者行為與購買決策
第十一章 競爭者分析
**節 競爭者分析的重要性與內容
第二節 競爭者資料的來源與收集
第三節 競爭環境研究
第四節 競爭者分析與研究方法
第十二章 品牌分析
**節 品牌定位理論
第二節 品牌定位時代
第三節 品牌定位的基本思想
第四節 品牌定位的法則
第十三章 營銷戰略與戰術分析
**節 傳統的營銷戰略規劃
第二節 根據戰術制定戰略
第三節 營銷戰術分析
第四節 獲取有效的營銷戰術
第十四章 營銷戰略方法分析
**節 營銷即戰爭
第二節 營銷戰的基本原則
第三節 營銷戰的主要作戰形式
第十五章 市場營銷策劃
**節 營銷策劃的基本內容
第二節 營銷策劃的程序
第三節 營銷策劃的方法
第十六章 計算機在市場調查與分析中的應用
**節 應用計算機的意義
第二節 計算機應用的特點
第三節 計算機軟件與數據信息處理
第四節 計算機分析工具-SPSS
參考書目
**節 市場調查與市場營銷
第二節 市場調查的特點和作用
第三節 市場調查的主要內容
第四節 市場調查的產生與發展
第二章 市場調查方案設計
**節 調查方案的重要性
第二節 調查方案的類型
第三節 調查方案的內容
第四節 消費者調查方案
第三章 市場調查的主要方法
**節 訪問調查法
第二節 觀察調查法
第三節 實驗調查法
第四節 德爾菲法
第四章 市場調查問卷
**節 問卷的作用和結構
第二節 問卷設計的程序
第三節 問卷設計技術
第四節 問卷中的量表
第五節 問卷設計應注意的問題
第五章 抽樣調查技術
**節 抽樣調查的特點
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 樣本容量與抽樣誤差
第六章 文案調查法
**節 市場信息的來源
第二節 文案調查的特點與功能
第三節 文案調查的方法
第七章 調查數據處理
**節 調查數據處理的必要性
第二節 數據處理的內容
第三節 數據處理的方法
第八章 調查資料分析
**節 調查資料分析的特點
第二節 定性分析方法
第三節 描述性統計分析
第四節 解析性統計分析
第九章 預測分析
**節 市場預測的基本原理
第二節 集合分析法
第三節 時間序列分析法
第四節 回歸分析
第十章 消費者市場分析
**節 市場與市場需求
第二節 消費者市場細分
第三節 消費者的需要和動機
第四節 消費者行為與購買決策
第十一章 競爭者分析
**節 競爭者分析的重要性與內容
第二節 競爭者資料的來源與收集
第三節 競爭環境研究
第四節 競爭者分析與研究方法
第十二章 品牌分析
**節 品牌定位理論
第二節 品牌定位時代
第三節 品牌定位的基本思想
第四節 品牌定位的法則
第十三章 營銷戰略與戰術分析
**節 傳統的營銷戰略規劃
第二節 根據戰術制定戰略
第三節 營銷戰術分析
第四節 獲取有效的營銷戰術
第十四章 營銷戰略方法分析
**節 營銷即戰爭
第二節 營銷戰的基本原則
第三節 營銷戰的主要作戰形式
第十五章 市場營銷策劃
**節 營銷策劃的基本內容
第二節 營銷策劃的程序
第三節 營銷策劃的方法
第十六章 計算機在市場調查與分析中的應用
**節 應用計算機的意義
第二節 計算機應用的特點
第三節 計算機軟件與數據信息處理
第四節 計算機分析工具-SPSS
參考書目
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