掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
廣告策劃人員培訓與管理教程 版權(quán)信息
- ISBN：7801629922
- 條形碼：9787801629920 ; 978-7-80162-992-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃人員培訓與管理教程 內(nèi)容簡介
本書從廣告策劃的角度出發(fā)，強調(diào)廣告促進產(chǎn)品銷售的營銷的營銷功能，詳細闡述了廣告的媒體策略、定位策略、訴求創(chuàng)意策略以及廣告預算、廣告效果評估等計劃性內(nèi)容，具有較強的操作性，對我國企業(yè)運用廣告宣傳促進產(chǎn)品銷售有一定的裨益。
本書從企業(yè)的角度出發(fā)，強調(diào)廣告促進產(chǎn)品銷售的營銷功能，詳細闡述了廣告的媒體策略、定位策略、訴求創(chuàng)意策略以及廣告預算、廣告效果評估計劃性等內(nèi)容。
廣告策劃人員培訓與管理教程 目錄
**章 現(xiàn)代廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃的概念與特征
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 廣告策劃的操作程序
第四節(jié) 廣告策劃的發(fā)展過程
第二章 現(xiàn)代廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查的必要性
第二節(jié) 廣告調(diào)查的具體步驟
第三節(jié) 廣告調(diào)查方法
第四節(jié) 廣告調(diào)查表的設計與詢問技術(shù)
第三章 制定廣告計劃
**節(jié) 廣告計劃的概念與特征
第二節(jié) 廣告計劃的構(gòu)成要素
第三節(jié) 廣告計劃的編寫要訣
第四章 編制廣告預算
**節(jié) 廣告預算的內(nèi)容與編制程序
第二節(jié) 影響廣告預算的主要因素
第三節(jié) 廣告預算的編制方法
第四節(jié) 廣告預算的分配策略
第五章 現(xiàn)代廣告媒體
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的選擇策略
第三節(jié) 廣告媒體使用策略
第六章 媒體受眾的廣告心理
**節(jié) 復雜的受眾行為
第二節(jié) 廣告的色彩心理
第三節(jié) 廣告的錯覺心理
第四節(jié) 廣告的“性”訴求
第七章 廣告定位與創(chuàng)意策略
**節(jié) 現(xiàn)代廣告定位
第二節(jié) 廣告主題的確定
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序與方法
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
附：全美廣告公司協(xié)會《創(chuàng)意守則》
第八章 廣告文案寫作
**節(jié) 文案標題寫作
第二節(jié) 文案正文寫作
第三節(jié) 廣告標語寫作
第九章 電視、廣播、印刷品、DM廣告制作
**節(jié) 電視廣告制作
第二節(jié) 廣播廣告制作
第三節(jié) 印刷品廣告的制作
第四節(jié) DM廣告的設計與制作
第十章 海報、POP、路牌、網(wǎng)絡、包裝廣告制作
第十一章 促銷廣告策略
第十二章 國際廣告策劃
第十三章 廣告公司與廣告代理
第十四章 廣告管理
第十五章 廣告效果的測定
附件一 廣告業(yè)基礎性法規(guī)
附件二 大類媒體廣告管理法規(guī)
附件三 大類產(chǎn)品廣告管理法規(guī)
參考文獻
后記
**節(jié) 廣告策劃的概念與特征
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 廣告策劃的操作程序
第四節(jié) 廣告策劃的發(fā)展過程
第二章 現(xiàn)代廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查的必要性
第二節(jié) 廣告調(diào)查的具體步驟
第三節(jié) 廣告調(diào)查方法
第四節(jié) 廣告調(diào)查表的設計與詢問技術(shù)
第三章 制定廣告計劃
**節(jié) 廣告計劃的概念與特征
第二節(jié) 廣告計劃的構(gòu)成要素
第三節(jié) 廣告計劃的編寫要訣
第四章 編制廣告預算
**節(jié) 廣告預算的內(nèi)容與編制程序
第二節(jié) 影響廣告預算的主要因素
第三節(jié) 廣告預算的編制方法
第四節(jié) 廣告預算的分配策略
第五章 現(xiàn)代廣告媒體
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的選擇策略
第三節(jié) 廣告媒體使用策略
第六章 媒體受眾的廣告心理
**節(jié) 復雜的受眾行為
第二節(jié) 廣告的色彩心理
第三節(jié) 廣告的錯覺心理
第四節(jié) 廣告的“性”訴求
第七章 廣告定位與創(chuàng)意策略
**節(jié) 現(xiàn)代廣告定位
第二節(jié) 廣告主題的確定
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序與方法
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
附：全美廣告公司協(xié)會《創(chuàng)意守則》
第八章 廣告文案寫作
**節(jié) 文案標題寫作
第二節(jié) 文案正文寫作
第三節(jié) 廣告標語寫作
第九章 電視、廣播、印刷品、DM廣告制作
**節(jié) 電視廣告制作
第二節(jié) 廣播廣告制作
第三節(jié) 印刷品廣告的制作
第四節(jié) DM廣告的設計與制作
第十章 海報、POP、路牌、網(wǎng)絡、包裝廣告制作
第十一章 促銷廣告策略
第十二章 國際廣告策劃
第十三章 廣告公司與廣告代理
第十四章 廣告管理
第十五章 廣告效果的測定
附件一 廣告業(yè)基礎性法規(guī)
附件二 大類媒體廣告管理法規(guī)
附件三 大類產(chǎn)品廣告管理法規(guī)
參考文獻
后記
展開全部
書友推薦
- >
莉莉和章魚
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
中國歷史的瞬間
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
月亮與六便士
- >
隨園食單
本類暢銷
